Pengaruh Pemasaran Jejaring Sosial Terhadap Niat Menonton Melalui Keterikatan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Event Musik Jazz Traffic Festival

(STUDI PADA FOLLOWER INSTAGRAM JAZZ TRAFFIC FESTIVAL)

Perkembangan industri hiburan di Indonesia terbilang pesat, cara efektif untuk meningkatkan industri musik dengan menyelenggarakan event musik. Berbagai macam event musik yang diselenggarakan di Jawa Timur tersebut memberikan sajian genre musik yang beragam. Sepertihalnya festival musik yang khusus menampilkan genre musik jazz. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran jejaring sosial terhadap niat menonton melalui keterikatan konsumen sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian konklusif, dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non probablity sampling  dengan metode judgemental sampling. Responden yang digunakan yaitu 220 orang follower Instagram Jazz Traffic Festival. Peneletian ini menggunakan analisis data jalur path (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran jejaring sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterikatan konsumen. Sementara itu, variabel keterikatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menonton. Begitu pula variabel pemasaran jejaring sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menonton.

The entertainment industry in Indonesia has rapidly developed, an effective way to improve the music industry by organizing music events. Various kinds of music events held in East Java provide various musical genres. As always as a music festival that specialized in the Jazz genre. The purpose of this study is to analyze and discuss the influence social network marketing to intenion to attend trough customer engagement variabel. This kind of research is a conclusive research, using a quantititative approach. The sampling technique for this study is nonprobability sampling with the judgementall sampling method. The respondents were 220 followers of the Instagram Jazz Traffic Festival. The data analysis is path analysis. The results showed that social network marketing had a positive and significant effect on consumer engagement. Meanwhile, the consumer engagement variable has a positive and significant effect on the intention of attending the festival. Likewise, the social network marketing variable also has a positive and significant effect on intention of attending the festival.