Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Pada Masyarakat Muslim Kabupaten Tulungagung   

The Effect of Halal Labeling on the Purchase Decision of Bottled Drinking Water (AMDK) Products in the Muslim Community of Tulungagung Regency

Tujuan penelitian ini yaitu mengidentifikasi pengaruh labelisasi halal  terhadap  keputusan  pembelian produk  air  minum dalam kemasan pada masyarakat muslim Kabupaten Tulungagung. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Variabel  yang digunakan yaitu labelisasi  halal sebagai variabel bebas (X) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (Y). Populasi yang digunakan adalah masyarakat muslim Kabupaten Tulungagung yang melakukan pembelian air minum dalam kemasan, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling kemudian populasi dihitung menggunakan rumus lemeshow untuk menentukan jumlah sampel. Data yang digunakan merupakan jenis data primer, dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner secara online menggunakan media google formulir kemudian didistribusikan dengan media sosial whatsapp dan instagram. Jawaban responden diukur dengan skala likert. Kebaikan kuesioner diuji menggunakan uji validitas  dan  reliabilitas. Penelitian ini menggunakan  metode  analisis deskriptif serta analisis inferensia. Metode analisis inferensia yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan, bahwa labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk air minum kemasan pada masyarakat muslim Kabupaten Tulungagung. Nilai koefisien determinasi (R²) yaitu 0,612 yang berarti variabel labelisasi halal memiliki persentase pengaruh 61,2% terhadap variabel keputusan  pembelian produk  air  minum  dalam  kemasan  pada masyarakat muslim Kabupaten Tulungagung, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

The purpose of this study was to identify the effect of halal labeling on purchasing decisions for bottled drinking water products in the Muslim community of Tulungagung Regency. This study uses a quantitative approach. The variables used are halal labeling as the independent variable (X) and purchasing decisions as the dependent variable (Y). The population used was the Muslim community of Tulungagung Regency with the sampling technique using purposive sampling then the population was calculated using the Slovin formula to determine the number of samples. The data used are primary data with data collection techniques through online questionnaires using google form media then distributed with social media WhatsApp and Instagram. Respondents' answers were measured using a Likert scale. The goodness of the questionnaire was tested using validity and reliability tests. This research uses descriptive analysis method and inferential analysis. Inference analysis method used is simple  linear  regression  analysis. The results of this study indicate that halal labeling has a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions for bottled water products in the Muslim community of Tulungagung Regency. The coefficient of determination (R²) is 0.605 which means that the halal labeling variable has a 60.5% effect on the variable purchasing decisions for bottled drinking water products in the Muslim community of Tulungagung Regency, the rest is influenced by other variables not examined in this study.