STRATEGI PERSONAL BRANDING BUDIONO SUKSES SEBAGAI FOOD VLOGGER DALAM MEMPERKUAT BRAND IMAGE (Studi Kasus pada Akun YouTube Budiono Sukses)

THE PERSONAL BRANDING STRATEGY OF BUDIONO SUKSES AS A FOOD VLOGGER IN STRENGTHENING BRAND IMAGE (Case Study on the YouTube Channel of Budiono Sukses)

Penelitian ini membahas strategi personal branding Budiono Sukses (BS), seorang vlogger kuliner, dalam membangun brand image yang kuat melalui platform YouTube. Dengan pendekatan kualitatif berbasis studi kasus, penelitian ini mengidentifikasi elemen-elemen personal branding, seperti spesialisasi konten pada kuliner lokal, konsistensi dalam menjaga kualitas, serta etika dalam menyampaikan ulasan. Budiono secara khusus fokus pada pengenalan makanan tradisional dan warung kecil yang jarang terekspos, sehingga memberikan nilai tambah pada kontennya sekaligus memperkuat identitasnya sebagai vlogger kuliner yang mendukung pelestarian budaya kuliner lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding Budiono Sukses berhasil menciptakan hubungan yang erat antara audiens, pelaku usaha kuliner, dan dirinya sendiri sebagai pembuat konten. Melalui pendekatan yang konsisten dan autentik, Budiono mampu memperkuat brand image nya tidak hanya sebagai pengulas makanan, tetapi juga sebagai penghubung yang mendukung eksistensi bisnis kuliner lokal di platform digital. Penelitian ini menegaskan bahwa personal branding yang terencana dengan baik dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan visibilitas UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah), memperluas jangkauan digital mereka, dan menciptakan dampak positif terhadap pelestarian budaya kuliner di era modern. 

Kata Kunci: Personal Branding, Vlogger Kuliner, Citra Merek, YouTube

This research examines the personal branding strategy of Budiono Sukses (BS), a culinary vlogger, in building a strong brand image through the YouTube platform. Using a qualitative case study approach, the study identifies elements of personal branding, such as specialization in local culinary content, consistency in maintaining quality, and ethics in delivering reviews. Budiono specifically focuses on promoting traditional foods and small eateries that are often underexposed, thereby adding value to his content while reinforcing his identity as a culinary vlogger who supports the preservation of local culinary culture. The findings show that Budiono Sukses’s personal branding strategy successfully creates a close relationship between his audience, culinary business owners, and himself as a content creator. Through a consistent and authentic approach, Budiono has strengthened his brand image not only as a food reviewer but also as a connector who supports the existence of local culinary businesses in the digital space. This research highlights that well planned personal branding can serve as an effective tool to enhance the visibility of UMKM (Micro, Small and Medium Enterprises), expand their digital reach, and create a positive impact on preserving culinary culture in the modern era.

Keywords: Personal Branding, Culinary Vlogger, Brand Image, YouTube