MOTIF MAHASISWA KOTA SURABAYA DALAM MENGGUNAKAN REUSABLE PRODUCT.

(Dalam mengekspresikan identitas, pemenuhan lifestyle, dan kebutuhan)

MOTIF FOR STUDENTS OF SURABAYA CITY IN USING REUSABLE PRODUCT.

(In expressing identity, fulfilling lifestyle, and needs)

Mahasiswa kota metropolitan seperti Surabaya memiliki tingkat penggunaan produk sekali pakai yang tinggi karena adanya gaya hidup konsumtif, budaya nongkrong, dan coffee lifestyle. Perusahaan memproduksi produk sekali pakai karena efisiensi dan biaya produksi murah. Hal tersebut menimbulkan masalah sampah, peran mahasiswa sebagai agen perubahan masyarakat mengkampanyekan penggunakan reusable product untuk mengatasinya. Perusahaan eco product yang memproduksi reusable product kemudian bermunculan. Perusahaan memproduksi reusable product kekinian yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat dengan melihat perilaku konsumen di kota metropolitan dan lifestyle pada masyararakat modern. Seperti stainless straw, tumblr, tote bag, masker kain dan reusable product lainnya. Selanjutnya penggunaan reusable product semakin digencarkan dan mulai menjadi lifestyle. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui motif mahasiswa dalam menggunakan reusable product dengan metode kuantitatif deskripstif. Dengan sampel sebanyak 348 mahasiswa yang diambil dari dari universitas dan perguruan tinggi di Kota Surabaya. Kuesioner disebarkan dengan non probability sampling. Dengan menggunakan skala likert dan dianalisis dengan mean. Variabel motif dibagi menjadi empat, diantaranya adalah motif produk, motif patronage, motif emosional dan yang terakhir yaitu motif rasional. Dari hasil pengolahan data ditemukan bahwa mahasiswa memiliki motif yang berbeda-beda dalam menggunakan reusable product. Disimpulkan bahwa motif dengan nilai paling tinggi dengan persentase 84,8% yaitu motif rasional yang menunjukkan kesesuaian dengan kebutuhan. Kemudian motif patronage, artinya mahasiswa memiliki pertimbangan dalam menggunakannya. Ketiga motif rasional, penggunaaan reusable product dengan alasan rasional seperti untuk menjaga lingkungan, agar hemat, agar lebih efisien, dan karena awet. Yang terakhir motif emosional, menunjukkan sesuatu yang mempengaruhi individu menggunakan produk tanpa alasan rasional seperti seperti merasa kekinian, keren, terpengaruh idola, mencapai kenyamanan, karena produknya unik dan lucu, dan untuk mencapai kesenangan.

Kata Kunci: Motif, Lifestyle, Reusable product.

College students in metropolitan cities like Surabaya are high in the use of disposable products. Consumptive lifestyles, a culture of hanging out, coffee lifestyle, efficiency and low production costs cause companies to produce disposable products. The problem arises of waste and to handle it college students as agents of change do campaign for the use of reusable products. after that eco product company was present andt produced reusable products. By looking at consumer behavior in metropolitan cities and lifestyle in modern society, the company produces reusable products that are current to suit the needs. Such as stainless straw, tumblr, tote bag, cloth mask and other reusable products. Furthermore, the use of reusable products is increasingly being intensified and starting become lifestyle. This research have purpose to find out or determine the motives of colleger in using reusable products with descriptive quantitative methods. With sample of 348 college students from universities and colleges in Surabaya. Questionnaires were distributed with non-probability sampling. Used a Likert scale and analyzed with the mean. Motive variables are divided into four, namely product motifs, patronage motifs, emotional motives and rational motives. From the results of data processing found that college students have different motives in make use of reusable products. It was concluded that the motif with the highest value with 84,8% is the rational motif that shows conformity to the needs. Then the patronage motif, means that students have consideration in using it. The third rational motive, the use of reusable products with rational reasons such as to protect the environment, more saving, efficient, and because it is durable. The last emotional motive, shows something that affects individuals using products without rational reasons such as feeling present, cool, influenced by an idol, achieving comfort, because the product is unique and cute, and to achieve pleasure.

Keywords: Motif, Lifestyle, Reusable product.