Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan pada UMKM di Lapangan Brawijaya Kota Surabaya

The Effect of Brand Image and Product Quality of the Purchasing Decisions for MSMEs in the Lapangan Brawijaya Surabaya City

Usaha mikro kecil menengah (UMKM) berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi Indonesia, dan banyak pelaku usaha yang memutuskan mendirikan UMKM untuk mendapatkan penghasilan. Salah satu faktor yang memengaruhi keputusan pembelian adalah brand image dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dalam metode pengumpulan data menggunakan skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling sejumlah 100 responden. Berdasarkan hasil analisis uji T dan uji F yang telah dilakukan menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan koefisien determinasi variabel brand image dan kualitas produk mempengaruhi Keputusan pembelian sebesar 54%. 

Micro, small and medium enterprises (MSMEs) contribute to Indonesia's economic growth, and many business actors have decided to set up MSMEs to earn income. One of the factors that influences purchasing decisions is brand image and product quality. This research aims to determine the influence of brand image and product quality on purchasing decisions. The data collection method uses a Likert scale and is analyzed using multiple linear regression. The sample was determined using a purposive sampling technique of 100 respondents. Based on the results of the T test and F test analysis that have been carried out, it shows that brand image and product quality partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions. Based on the coefficient of determination, brand image and product quality variables influence purchasing decisions by 54%