Pengaruh Brand Ambassador Artis Amanda Manopo dan Arya Saloka terhadap Niat Beli Konsumen melalui Persepsi Risiko pada Iklan (Studi pada Shopee Indonesia)

The Influence of Artist Brand Ambassadors Amanda Manopo and Arya Saloka on Consumer Purchase Intention through Risk Perception in Advertising (Study on Shopee Indonesia)

Teknologi informasi mengalami perkembangan yang sangat pesat sehingga menuntut para pelaku usaha untuk memanfaatkan kemajuan teknologi untuk aplikasi bisnisnya. Persaingan bisnis semakin ketat dan dinamis seiring dengan perkembangan zaman, perusahaan seringkali bersaing dan saling menunjukkan persaingan melalui iklan yang mereka buat. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap niat beli konsumen dengan menguji variabel intervening, khususnya persepsi risiko dalam periklanan. Penelitian ini menggunakan teknik yang dikenal sebagai non-probability sampling. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan menghubungi total 239 responden melalui Google Form. teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh negatif dan signifikan terhadap persepsi risiko, persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli, dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Shopee dan para pelaku usaha dapat menggunakan hasil penelitian ini untuk menentukan brand ambassador yang tepat agar pikiran konsumen tentang risiko yang terjadi saat melakukan belanja online berkurang dan nantinya akan menimbulkan niat beli.

Information technology has progressed very rapidly so that it requires business actors to take advantage of technological advances for the application of their business. Business competition is getting tougher and dynamic with the times, companies often compete and show each other competition through the advertisements they make. This study purpose is to explain and analyze the effect of brand ambassadors on consumer purchase intentions by examining an intervening variable, specifically the perception of risk in advertising. This study employs a technique known as non-probability sampling. This type of research employs descriptive methods, contacting a total of 239 respondents via Google Form. techniques for data analysis utilizing path analysis. The findings of this study indicate that brand ambassadors have a negative and significant influence on risk perception, that risk perception has a negative and significant influence on purchase intention, and that brand ambassadors have a positive and significant influence on purchase intention. Shopee and business actors can use the results of this research to determine the appropriate brand ambassador so that consumers' minds about the risks that occur when doing online shopping are reduced and will later lead to purchase intentions.