Representasi Gaya Hidup melalui Metafora Visual dalam Iklan IKEA: Analisis Semio-Semantik
The Representation of Lifestyle through Visual Metaphor in IKEA Advertisements: Semio-Semantic Analysis
Iklan saat ini cenderung lebih kreatif dan inovatif untuk menarik perhatian audiens dari segi tekstual dan visual. Menurut Shirinboyevna (2020), slogan merupakan elemen tekstual terpenting dalam iklan. Metafora visual adalah elemen visual kreatif yang sering digunakan perusahaan untuk periklanan. Meski unik dan menarik, iklan ini memerlukan slogan sebagai elemen tekstual untuk menyampaikan pesannya, seperti yang diungkapkan Tabassum (2024). Selain itu, periklanan juga harus berkaitan dengan budaya dan gaya hidup masyarakat sasarannya agar pesan yang disampaikan dapat dipahami dan diterima.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi jenis makna dalam slogan iklan, jenis dan makna metafora visual dalam iklan, serta representasi gaya hidup dalam iklan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimana subjeknya adalah ucapan dari 10 iklan metafora visual IKEA terpilih yang terdiri dari gambar dan slogan, dengan menggunakan dokumentasi online sebagai teknik pengumpulan data.
Hasil penelitian ini jenis makna yang paling banyak muncul dari iklan adalah makna konotatif (33%), dan jenis metafora visual yang paling banyak muncul adalah fusion (90%). Kesimpulannya, iklan-iklan tersebut menggunakan pendekatan konstruksionis untuk merepresentasikan gaya hidup masyarakat, dan metafora visual memerlukan bahasa tekstual untuk menyampaikan maknanya. Selanjutnya, metafora visual bertipe fusion dan slogan konotatif dapat digunakan sebagai strategi promosi karena memberikan rasa keingintahuan kepada penonton.
Advertisements nowadays tend to be more creative and innovative to attract the audience’s attention in terms of textual and visual. According to Shirinboyevna (2020), slogans are the most important textual elements in advertising. A visual metaphor is a creative visual element companies frequently use for advertising. Even though it is unique and exciting, this advertisement requires a slogan as a textual element to convey its message, as Tabassum (2024) stated. Apart from that, advertising must also relate to the culture and lifestyle of the target community so that the message conveyed can be understood and accepted.
This study aimed to identify the types of meaning in the advertising slogan, the types and meanings of the visual metaphor in the advertisements, and the lifestyle representation in the advertisements. It used a qualitative method with online documentation as the data collection technique. The subjects were the utterances of 10 selected IKEA visual metaphor advertisements with pictures and slogans.
The results of this study were the types of meaning that mainly occurred from the advertisements were connotative meaning (33%), and the type of visual metaphor that mainly occurred was fusion (90%). In conclusion, those advertisements used the constructionist approach to represent society’s lifestyles, and the visual metaphor needed textual language to convey its meaning. Furthermore, the fusion-typed-of-visual metaphor and connotative slogan could be used as a promoting strategy because it gave a sense of curiosity to the audiences.