Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

ANALISIS ISI KOMENTAR NETIZEN PADA IKLAN SHAMPOO REJOICE 3IN1 X KIKI SAPUTRI RAMBUTNODRAMA

Kode Dokumen : 0027/FISH-KOM/2023

Penulis Utama : Thalia Putri Lestari

NIM Penulis Utama: 19041184011

Tahun : 2023

Judul ID :

ANALISIS ISI KOMENTAR NETIZEN PADA IKLAN SHAMPOO REJOICE 3IN1 X KIKI SAPUTRI RAMBUTNODRAMA

Judul EN :

CONTENT ANALYSIS OF NETIZEN COMMENTS ON REJOICE 3IN1 X KIKI SAPUTRI HAIRNODRAMA SHAMPOO ADVERTISEMENT

Sumber : UNESA - Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - Jurusan S1 Ilmu Komunikasi - 19041184011 - 2023

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

Penelitian ini membahas terkait respon para netizen terhadap Rejoice 3in1 versi Kiky Saputri pada iklanYouTube RambutNoDrama. Iklan yang dibalut dengan unsur humor dan pemilihan brand ambassador komedian Kiky Saputri ini merupakan perempuan pertama yang mematahkan stigma untuk Rejoice Indonesia. Hal tersebut karena berbeda dengan kebiasaan beriklan oleh Rejoice Indonesia sebelumnya, yang mana kerap menggunakan brand ambassador dan konsep campaign melalui iklan yang cenderung ditujukan pada perempuan berhijab bahkan non komedian. Penulis pada penelitian ini menggunakan teori analisis isi, iklan, brand ambassador, teori representasi dan penerimaan pesan dengan mengkategorikan komentar positif, netral, negatif yangsesuai dengan teori S-O-R dan Teori Public Sphere serta menggunakan formula Holsti sebagai Uji Reliabilitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui frekuensi positif, netral, negatif pada komentar tayangan iklan Rejoice Indonesia. Pendekatan penelitian ini yaitu kuantitaif. Populasi dan sampel pada penelitian ini sebanyak 826 komentar. Hasil dari penelitian ini dari 826 komentar didapatkanfrekuensi tertinggi yakni pada kategori komentar posotif, dengan 714 komentar dan persentase 86,44%, kategori tertinggi keduayakni kategori netral sebanyak 58 komentar dan persentase sebesar 7,2%, dan respon terendah masuk pada kategori negative yakni sebanyak 54 komentar dengan persentase 6,53%. Pada komentar kategori positif berdasarkan formula Holsti, menunjukkan pada tingkat sangat kuat, dapat diandalkan dan reliabel. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik audiens terhadap konsep iklan Rejoice terbaru memberikan respon positif yang cukup dan didominasi dengan komentar menyetujui dan menerima pesanpesan pada iklan yang ditayangkan. Hal ini dikategorikan penulis bahwa hipotesis penelitian ini dapat diterima.

Abstrak EN :

This research discusses the response of netizens to the Rejoice 3in1 version of Kiky Saputri on the RambutNoDrama YouTube ad. The ad, which is wrapped in elements of humor and the selection of comedian brand ambassador Kiky Saputri, is the first woman to break the stigma for Rejoice Indonesia. This is because it is different from Rejoice Indonesia's previous advertising habits, which often use brand ambassadors and campaign concepts through advertisements that tend to be aimed at hijab-wearing women and even non-comedians. The author in this study uses the theory of content analysis, advertising, brand ambassadors, representation theory and message reception by categorizing positive, neutral, negative comments in accordance with S-O-R theory and Public Sphere Theory and using the Holsti formula as a Reliability Test. This study aims to determine the frequency of positive, neutral, negative comments on Rejoice Indonesia ad impressions. This research approach is quantitative. The population and sample in this study were 826 comments. The results of this study from 826 comments obtained the highest frequency in the positive comment category, with 714 comments and a percentage of 86.44%, the second highest category is the neutral category with 58 comments and a percentage of 7.2%, and the lowest response is in the negative category which is 54 comments with a percentage of 6.53%. In the positive category comments based on the Holsti formula, show a very strong, reliable and reliable level. This shows that the audience's attraction to the latest Rejoice advertising concept provides a sufficient positive response and is dominated by comments approving and accepting the messages in the advertisements that are aired. This is categorized by the author that the hypothesis of this study can be accepted.

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran