PENGARUH INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI DESA WISATA SERANG, KABUPATEN BLITAR

(Studi Survey pada Followers @dewaserang)

THE INFLUENCE OF INSTAGRAM ON DECISIONS TO VISIT SERANG TOURISM VILLAGE, BLITAR DISTRICT

(Survey Study on @dewaserang Followers)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Instagram terhadap Keputusan Berkunjung di Desa Wisata Serang, Kabupaten Blitar. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram @dewaserang. Sampel dalam penelitian sebanyak 332 orang yang diambil menggunakan rumus Slovin. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan paradigma positivistik. Paradigma tersebut bertujuan untuk mengetahui hubungan sebab akibat dalam sebuah fenomena sosial. Data didapatkan dari penyebaran kuesioner yang diberikan kepada followers Instagram @dewaserang. Teknik uji validitas data dalam penelitian ini menggunakan Pearson Product Moment sedangkan pada uji reliabilitas, peneliti menggunakan Alpha Cronbach. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data berupa Uji Korelasi Rank Spearman, Uji Persamaan Regresi Kuadratik dan Uji Koefisien Determinasi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan literasi dan referensi bagi para pelaku desa wisata terkait dengan pentingnya memanfaatkan media sosial sebagai media promosi dan sumber informasi agar dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap motivasi keputusan berkunjung serta mampu bersaing di era digital.

Kata Kunci : Instagram, Keputusan Berkunjung, Desa Wisata Serang.

This research aims to find out how Instagram influences the decision to visit the Serang Tourism Village, Blitar Regency. The population in this study were Instagram followers @dewaserang. The sample in the study was 332 people taken using the Slovin formula. This research uses quantitative research with a positivistic paradigm. This paradigm aims to determine cause and effect relationships in a social phenomenon. Data was obtained from distributing questionnaires given to Instagram followers @dewaserang. The technique for testing data validity in this research uses Pearson Product Moment, while for reliability testing, researchers use Cronbach's Alpha. This research uses data analysis techniques in the form of the Spearman Rank Correlation Test, Quadratic Regression Equation Test and Coefficient of Determination Test. It is hoped that this research can become literacy and reference material for tourism village actors regarding the importance of utilizing social media as a promotional medium and source of information so that it can have a significant impact on motivation for visiting decisions and be able to compete in the digital era.

Keywords : Instagram, Visiting Decision, Serang Tourism Village.