PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI KOPI CAFFINO MELALUI SIKAP TERHADAP MEREK

THE EFFECT OF CELEBRITY ENDORSEMENT AND BRAND IMAGE ON PURCHASE INTENTION OF CAFFINO COFFEE THROUGH ATTITUDE TOWARDS BRANDS

Tingkat persaingan yang semakin ketat dalam pemasaran menuntut perusahaan untuk menyajikan berbagai strategi pemasaran yang lebih unggul dari perusahaan pesaing. Caffino adalah merek kopi lokal asal Indonesia yang menggunakan celebrity endorsement sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan niat beli pelanggan. Tujuan dari artikel ini adalah untuk menganalisis dan membahas pengaruh celebrity endorsement dan citra merek terhadap niat beli melalui sikap terhadap merek pada kopi Caffino. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling. Kuisioner dibagikan kepada 200 peserta dengan formulir Google. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan sikap terhadap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Namun citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Ada juga pengaruh positif dan signifikan dari celebrity endorsement dan brand image terhadap sikap terhadap merek

The increasing level of competition in marketing requires companies to present different marketing strategies that are superior to competing companies. Caffino is a local coffee brand from Indonesia that using celebrity endorsement as marketing strategies to enhance customer purchase intention. The purpose of this paper is to analyze and discuss the effect of celebrity endorsement and brand image on purchase intention through the attitude toward brand on Caffino coffee. This type of research is quantitative research. This research uses a non-probability sampling technique. Questionnaires were distributed to 200 participants with Google form. Data analysis techniques using path analysis. The results of this study showed that there is a positive and significant effect of celebrity endorsement and attitude toward brand on purchase intention. However, the brand image had no significant effect on purchase intention. There is also a positive and significant effect of celebrity endorsement and brand image on attitude toward the brand