PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK “LUWAK WHITE KOFFIE” (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SUNAN BONANG TUBAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie pada mahasiswa Universitas Sunan Bonang Tuban. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan penentuan sampel menggunakan rumus slovin diperoleh 94 jumlah responden. Teknik analisis penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Variabel celebrity endorser tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi -0.169. Variabel kualitas produk memberikan sumbangan pengaruh pada keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0.324. Celebrity endorser dan kualitas produk bernilai positif, sehingga celebrity endorser dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan oleh produsen produk kopi, untuk pembaca, dan dapat dijadikan sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya.

Kata Kunci : celebrity endorser, kualitas produk, keputusan pembelian

This study aims to explain and analyze the effect of celebrity endorsers and product quality on purchasing decisions for Luwak White Koffie products among students at the University of Sunan Bonang Tuban. This research is a quantitative study, in which the sampling was carried out using the Slovin formula, obtaining 94 respondents. The analysis was performed using multiple linear regression analysis techniques. The results showed that the celebrity endorsers variable has no influence on purchasing decisions, with a regression coefficient value of -0.169. Moreover, the product quality variable contributes to an influence on purchasing decisions with a regression coefficient of 0.324. Celebrity endorsers and product quality are positive. Thus, both of them simultaneously affect purchasing decisions. This research can be used by coffee product manufacturers, for readers, and can be used as a reference for further research.

Keywords: celebrity endorsers, product quality, purchasing decisions