PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH STUDI PADA U.D “BAROKAH” DESA SIWALAN KECAMATAN SUGIHWARAS KABUPATEN BOJONEGORO 

ABSTRAK

Perkembangan pemasaran digital semakin pesat, hal ini dibuktikan dengan semakin beragamnya media yang digunakan untuk melakukan proses pemasaran secara digital. Dengan munculnya internet, perkembangan pemasaran menuju level baru, pemasaran melalui internet ini dinamakan sebagai digital marketing. Penelitian ini membahas mengenai strategi digital marketing yang dilakukan oleh UMKM UD Barokah. UD Barokah merupakan perusahaan home industry yang bergerak dalam bidang makanan ringan yang meraih penjualan dengan digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana penggunaan strategi digital marketing UD Barokah yang menggunakan media sosial sebagai sarana penjualannya.

Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif kualitatif. Narasumber dalam pengambilan data yaitu Bapak Zainal Abidin selaku pemilik UD Barokah. Serta melakukan observasi pada media sosial dan instant messanger lainnya yang mendukung penulisan Tugas Akhir ini. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode analisa Digital Marketing dengan pendekatan Studi Kasus.

Berdasarkan hasil dari penelitian UD Barokah melibatkan peran digital mulai dari hampir seluruh kegiatan pemasaran dan penjualan UD Barokah. UD Barokah memasarkan produknya secara online dan offline dengan melakukan optimalisasi digital marketing tools secara terintegrasi. Dalam penggunaan media digital sangat membantu UD Barokah dalam menjalankan fungsi pemasaran secara efektif dan efesien.

Kata kunci : Pemasaran Digital, Media Sosial, Manajemen Pemasaran.

ABSTRACT

The development of digital marketing is increasingly rapid, this is proven by the increasingly diverse media used to carry out the digital marketing process. With the advent of the internet, marketing development has reached a new level, marketing via the internet is called digital marketing. This research discusses the digital marketing strategy carried out by UD Barokah. UD Barokah is a home industry company operating in the snack food sector which achieves sales with digital marketing. This research aims to explain how UD Barokah's digital marketing strategy is used, which uses social media as a sales tool.

In this research the author used a qualitative descriptive method. The resource person for collecting data was Mr. Zainal Abidin as the owner of UD Barokah. As well as making observations on social media and other instant messengers that support the writing of this final assignment. In this research the author uses the Digital Marketing analysis method with a Case Study approach.

Based on the results of research, UD Barokah involves digital roles starting from almost all UD Barokah marketing and sales activities. UD Barokah markets its products online and offline by optimizing digital marketing tools in an integrated manner. Using digital media really helps UD Barokah in carrying out marketing functions effectively and efficiently.

Keywords: Digital Marketing, Social Media, Marketing Management.