Perancangan Visual Identity UMKM Donat Olykuk Sidoarjo

Visual Identity Design for Olykuk Donut UMKM Sidoarjo

UMKM merupakan sektor strategis yang berperan besar dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia, namun masih banyak pelaku usaha yang belum memahami pentingnya identitas visual dalam membangun daya saing merek. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual UMKM Olykuk, sebuah usaha mikro di bidang kuliner donat yang berlokasi di Sidoarjo, agar memiliki citra merek yang kuat dan mudah dikenali. Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang terdiri dari lima tahap: empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Hasil dari penelitian ini adalah perancangan identitas visual berupa logo, warna, tipografi, maskot, dan berbagai media pendukung seperti kemasan, banner, dan atribut promosi lainnya yang disesuaikan dengan karakteristik target pasar Olykuk. Identitas visual yang dirancang tidak hanya berfungsi sebagai pembeda dengan pesaing, tetapi juga diharapkan mampu meningkatkan brand awareness dan kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini memberikan kontribusi baik secara teoritis dalam pengembangan desain komunikasi visual maupun secara praktis dalam peningkatan daya saing UMKM melalui desain yang strategis.

MSMEs are a strategic sector that plays a big role in Indonesia's economic growth, but there are still many businesses that do not understand the importance of Visual identity in building brand competitiveness. This research aims to design the Visual identity of Olykuk MSME, a micro business in the donut culinary field located in Sidoarjo, in order to have a strong and easily recognisable brand image. The method used is Design Thinking which consists of five stages: empathise, define, ideate, prototype, and test. Data were collected through observation, interviews, documentation, and questionnaires. The result of this research is the design of Visual identity in the form of logo, colour, typography, mascot, and various supporting media such as packaging, banners, and other promotional attributes that are tailored to the characteristics of Olykuk's target market. The Visual identity designed not only functions as a differentiator from competitors, but is also expected to increase brand awareness and consumer confidence in the product. This research provides contributions both theoretically in the development of visual communication design and practically in increasing the competitiveness of MSMEs through strategic design.