LOGIKA DESAIN PESAN PROMOSI DALAM KONTEN DIGITAL MARKETING PADA AKUN TIKTOK @RAMA_PROPERTY.ID

MESSAGE DESIGN LOGIC OF PROMOTIONAL DIGITAL MARKETING CONTENT IN TIKTOK ACCOUNT @RAMA_PROPERTY.ID

Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa setiap orang memiliki beragam cara berpikir atau logika desain terkait dengan komunikasi, termasuk di dalamnya penyampaian pesan-pesan secara digital, salah satunya melalui melalui media sosial Tiktok. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis logika desain pesan promosi dalam konten digital marketing pada akun TikTok @rama_property.id dan dikaji dengan teori message design logic oleh Barbara O’keefe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi yang bersifat deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi. Penyampaian pesan-pesan promosi oleh akun Tiktok Rama Property di analisis menggunakan teori desain logika pesan menunjukkan temuan logika ekspresif, logika konvensional dan logika retoris. Temuan logika ekspresif berupa penggunaan dialek arekan dan mataraman wetan. Dalam logika konvensional, peneliti menemukan temuan berupa Rama yang mendeskripsikan sudut rumah dengan fakta dan sebagaimana mestinya. Dalam logika retoris, Rama menggunakan kalimat-kalimat persuasif untuk mendeskripsikan sudut-sudut rumah dan juga menggunakan istilah-istilah tertentu. Penggunaan dialek arekan dan mataraman wetan sebagai representasi dari logika pesan yang disampaikan Rama, menghasilkan pola-pola tertentu pada tiap struktur pesan-pesan promosi koten Tiktok Rama Property.

Kata Kunci: Pesan Promosi, Konten Tiktok, Desain Logika Pesan

This research is based by the fact that everyone has various ways of thinking or design logic related to communication, including the delivery of digital messages, one of which is through Tiktok social media. The purpose of this study is to determine and analyze the design logic of promotional messages in digital marketing content on the TikTok account @rama_property.id and studied with the message design logic theory by Barbara O'keefe. This research uses a qualitative approach with a descriptive content analysis method. Data collection is done by observation. The delivery of promotional messages by the Tiktok Rama Property account analyzed using message design logic theory shows the findings of expressive logic, conventional logic and rhetorical logic. Expressive logic findings include the use of arekan dialect and mataraman wetan. In conventional logic, researchers found findings in the form of Rama describing the corners of the house with facts and as it should be. In rhetorical logic, Rama uses persuasive sentences to describe the corners of the house and also uses certain terms. The use of arekan and mataraman wetan dialects as a representation of the logic of the messages conveyed by Rama, produces certain patterns in each structure of Tiktok Rama Property's promotional messages.

Keywords: Promotional Messages, Tiktok Content, Message Design Logic