Studi Tentang Produk Ramah Lingkungan Terhadap Niat Pembelian Hijau: Pengaruh Dorongan Tanggung Jawab Lingkungan, Spirituality dan Pengaruh Sosial 

The Study of Environmentally Friendly Products on Green Purchase Intentions: The Effect of Drive For Environmental Responsibility, Spirituality, and Social Influence

Perkembangan teknologi secara perlahan mulai mengubah kehidupan manusia. Dengan berkembangnya teknologi berdampak pada lingkungan sehingga terjadi ketidakseimbangan lingkungan di dunia. Banyak negara mengalami masalah lingkungan yang terjadi akibat perkembangan teknologi seperti rusaknya ekosistem alam dan lingkungan. Akibat dampak tersebut, konsumen mulai mengubah pola perilaku konsumsinya dengan berniat membeli produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan adalah produk yang aman digunakan dan berdampak rendah terhadap lingkungan. Niat beli produk ramah lingkungan atau intensi beli hijau dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain dorongan tanggung jawab lingkungan, spiritualitas, dan pengaruh sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh tanggung jawab lingkungan, spiritualitas, dan pengaruh sosial terhadap niat beli hijau. Penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan mengandalkan penilaian terhadap responden sasaran. Responden adalah konsumen yang peduli lingkungan atau yang mengenal produk ramah lingkungan dengan rentang usia 18-40 tahun sebanyak 200 responden. Regresi linier berganda merupakan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dorongan untuk tanggung jawab lingkungan, spiritualitas dan pengaruh sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian hijau

The development of technology is slowly starting to change human life. With the development of technology, it has an impact on the environment so there is an imbalance in the environment in the world. Many countries are experiencing environmental problems that occur due to technological developments such as the destruction of natural ecosystems and the environment. As a result of this impact, consumers began to change their consumption behavior patterns by intending to buy environmentally friendly products. Environmentally friendly products are products that are safe to use and have a low impact on the environment. The purchase intention of environmentally friendly products or the purchase intention of green is influenced by several factors including the drive for environmental responsibility, spirituality, and social influence. This study aims to analyze and discuss the influence of environmental responsibility, spirituality, and social influence on green purchase intentions. This study uses non-probability sampling by relying on judgment to target respondents. Respondents are consumers who care about the environment or who are familiar with environmentally friendly products with an age range of 18-40 years as many as 200 respondents. Multiple linear regression is the technical analysis used in this study. The results of this study indicate that the drive for environmental responsibility, spirituality and social influence has a significant effect on green purchase intentions