PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UKM SAMBEL IJO SARI TAMA 

THE EFFECT OF DIGITAL MARKETING AND PERSONAL SELLING ON CONSUMER PURCHASE DECISION IN SAMBEL IJO SARITAMA

Sambel Ijo SARI TAMA merupakan UKM yang bergerak dibidang food and beverage yang menjual produk sambal dalam bentuk kemasan botol. Dalam memasarkan produknya Sambel Ijo SARI TAMA menggunakan teknik digital marketing dan personal selling untuk menimbulkan keputusan pembelian konsumen, maka dari itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM Sambel Ijo SARI TAMA. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi pada konsumen Sambal Ijo SARI TAMA. Untuk teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampel dengan pengambilan sampel melaui kuesioner yang disebarkan secara online. Sampel akan disebarkan kepada 100 orang responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menjelaskan bahwa variabel digital marketing dan personal selling berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menunjukkan bahwa konstanta bernilai positif yaitu 1,547 dan memiliki nilai signifikan yang sama yaitu, 0,000<0,05. Kata Kunci : digital marketing, personal selling, UKM.

Sambel Ijo SARI TAMA is an SME engaged in food and beverage that sells chili products in bottled form. In selling Sambel Ijo SARI TAMA using digital marketing and personal selling techniques to make consumer purchasing decisions, therefore the purpose of this study is to determine the effect of digital marketing and personal selling on consumer purchasing decisions at Sambel Ijo SARI TAMA SMEs. This study uses a quantitative approach with the population of Sambal Ijo SARI TAMA consumers. For the sampling technique using the purposive sampling method with sampling through questionnaires distributed online. Samples will be sent to 100 respondents who meet the research criteria. The data analysis technique used multiple regression. The results of the study explain that digital marketing and personal selling have a positive effect on consumer purchasing decisions by showing that the constant has a positive value of 1.547 and has the same significant value, namely, 0.000 <0.05. Keywords:. digital marketing, personal selling, SME