SWOT Analisis Sebagai Perencanaan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Pengembangan Sentra Industri Mebel Di Desa Catak Gayam Kecamatan Mojowarno, Kabupaten Jombang

SWOT Analysis as a Marketing Strategy Planning in an Effort to Develop Furniture Industry Centers in Catak Gayam Village, Mojowarno District, Jombang Regency

Penelitian bertujuan merumuskan strategi pemasaran dan memberikan rekomendasi strategi pemasaran yang tepat untuk mengembalikan Sentra Industri Mebel Kayu Jati Desa Catak Gayam sebagai pusat perdagangan produk mebel di Kabupaten Jombang. Subjek pada penelitian ini adalah 30 orang pemilik usaha mebel dan Kepala Disperindag Kabupaten Jombang. Pada penelitian ini data yang dikumpulkan yaitu berupa data primer dan data sekunder dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi dan angket. Alat analisis yang digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT. Hasil penelitian rumusan strategi pemasaran yang tepat yaitu strategi jangka pendek dengan memanfaatkan adanya anggaran dari pemerintah untuk melakukan pembenahan pada fasilitas di sentra, strategi jangka menengah dengan memanfaatkan adanya kemajuan teknologi komunikasi dan informasi di Kabupaten Jombang untuk menjalin kerjasama dengan rekan kerja, strategi jangka panjang dengan memanfaatkan pelayanan dari pemilik usaha mebel yang menerima pesanan mebel dalam jumlah banyak dan pembuatan serta pengiriman produk mebel selalu tepat waktu.

This research aims to formulate a marketing strategy and provide recommendations on the right marketing strategy to restore the Teak Furniture Industry Center of the Village of Catak Gayam as a center of trading furniture products in Jombang Regency. The subjects in this study were 30 furniture business owners and the head of the industry and trade office in Jombang Regency. In this study, researchers collected data in the form of primary data and secondary data using techniques of collecting data through interviews, documentation and questionnaires. The analytical tool used by researchers to formulate marketing strategy is IFE matrix, EFE matrix, IE matrix, SWOT matrix. The results of the research on the formulation of an appropriate marketing strategy are the short-term strategy by utilizing the government’s budget to reform the facilities in the center, the medium-term strategy by utilizing the advances in communication and information technology in jombang to collaborate with colleague, the long-term strategy  by take advantage of the services of furniture business owners who receive orders for furniture in large quantities and the manufacture and delivery of furniture products is always on time.