Perkembangan teknologi saat ini menjadikan internet tidak hanya berfungsi sebagai media komunikasi saja, melainkan telah mempengaruhi perilaku konsumsi masyarakat yaitu dalam berbelanja online. Perilaku belanja online seseorang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor intern dan faktor ekstern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, kualitas layanan e-commerce,  dan promosi penjualan online terhadap perilaku belanja online. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode korelasional. Penelitian ini mengambil sampel dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya menggunakan teknik purposive sampling dengan total 40 responden. Sedangkan teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan berbantuan aplikasi IBM SPSS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan secara parsial literasi keuangan, kualitas layanan e-commerce dan promosi penjualan online berpengaruh terhadap perilaku belanja online. 

Kata Kunci: Literasi Keuangan, Kualitas Layanan E-Commerce, Promosi Penjualan Online, Perilaku Belanja Online

Current technological developments make the internet not only function as a medium of communication, but has influenced peoples consumption behavior, namely in shopping online. A persons online shopping behavior can be influenced by various internal factors and external factors. This study aims to analyze the effect of financial literacy, the quality of e-commerce services, and online sales promotion on the online shopping behavior. This type of research is quantitative research using the correlational methods. This study took a sample of economics students at State University of Surabaya with a purposive sampling technique with a total of 40 respondents. While the data analysis technique uses multiple linear regression analysis techniques assisted by the SPSS version 24 application. The results of this study indicate that simultaneously and partially financial literacy, the quality of e-commerce services and online sales promotions have an effect the online shopping behavior. 

Keywords: Financial Literacy, Online Sales Promotion, Online Shopping Behavior, Quality E-Commerce Services