PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA BeAT (STUDI PADA WARGA PERUMAHAN PESONA PERMATA UNGU KRIAN SIDOARJO)

The Effect Of Product Quality And Brand Image On The Purchase Decision Of Honda BeAT Motorcycles (Study On Warga Perumahan Pesona Permata Ungu Krian Sidoarjo)

Pada era mobilitas yang tinggi kebutuhan transportasi sangatlah penting. Dibandingkan dengan angkutan umum, masyarakat lebih nyaman menggunakan kendaraan pribadi khususnya kendaraan roda dua untuk menunjang aktivitas harian. Selain itu kondisi di Indonesia pada masa sekarang ini sedang dilanda virus Covid-19 yang mana seluruh kegiatan harus dibatasi, seperti terjadi adanya penerapan jaga jarak baik ketika antre ataupun ketika pada angkutan umum. Hal itu juga dapat mengakibatkan masyarakat lebih memilih moda transportasi pribadi khususnya sepeda motor daripada menggunakan angkutan umum. Kendaran pribadi yang diminati oleh masyarakat adalah kendaraan roda dua terutama jenis matic yang mana penggunaan kendaraan tersebut dianggap lebih praktis. PT. Astra Honda Motor adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri otomotif yang mana salah satunya memproduksi kendaraan roda dua jenis matic. Menurut penjabaran di atas penelitian berikut bertujuan guna menjelaskan serta melakukan analisa pada pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian Motor Matic Honda BeAT pada warga Perumahan Pesona Permata Ungu. Jenis penelitian yang dipakai yakni penelitian kuantitatif dengan jumlah populasi sebanyak 237 orang dan penentuan sampel dengan menggunakan rumus slovin sebanyak 70 responden. Analisis regresi linier berganda digunakan sebagai teknik analisis pada penelitian ini. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0,384. Variabel brand image juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0,775. Kualitas produk dan brand image bernilai positif, sehingga variabel kualitas produk dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bisa dijadikan sebagai referensi bagi produsen produk motor matic, untuk referensi pembaca, serta bisa digunakan sebagai titik awal dari pembelajaran selanjutnya.

Kata Kunci: Kualitas Produk; Brand Image; Keputusan Pembelian

In the era of high mobility transportation needs are very important. Compared to public transport, people are more comfortable using private vehicles, especially motorcycles to support their daily activities. In addition, Indonesia is being hit by the virus Covid-19 which should limit all activities should be limited, as it happened, the implementation of keep your distance either at the time stand in line or while in the public transportIt can also lead people to prefer personal mode of transportation, especially motor bikes instead of using public transport. Personal vehicles are in demand by the public as a two-wheeled vehicle, especially a type of system where the use of such a vehicle is considered more practical. PT. Astra Honda Motor is a company engaged in the field of automotive industry where one produces two-wheeled vehicle types matic. Based on the description above, this study aims to explain and analyze the influence of product quality and brand image on purchase decision Honda BeAT Motor Matic on the citizens Housing Charm Purple Gems. The type of research used is quantitative research with a total population of 237 people and the determination of the sample using the slovin formula with the amount of 70 respondents. The technique of analysis of this study using the technique of multiple linear regression analysis. The variable quality of the products have an influence on the purchase decision with the value of regression coefficient 0,384. Variable brand image also influences the buying decision with the value of regression coefficient 0,775. The quality of the product and the brand image is positive, so that the variable quality of the product and the brand image simultaneously affect the purchase decision. This study can be used as a reference for product manufacturers motor matic, for the reference of the readers, as well as can be used as a starting point of further learning.

Keywords: Product Quality; Brand Image; Purchasing decisions