PENGARUH GAYA HIDUP DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MCDONALD’S DI SURABAYA

(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2016-2019 Universitas Negeri Surabaya)

THE INFLUENCE OF LIFESTYLE AND DISCOUNTS ON MCDONALD'S PRODUCT PURCHASE DECISIONS IN SURABAYA

(Study of Students of the Faculty of Economics, Class 2016-2019, State University of Surabaya)

ABSTRAK

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari gaya hidup serta diskon pada keputusan pembelian produk McDonald’s di Surabaya. Penelitian kuantitatif merupakan jenis dari penelitian ini. Populasi yang dipilih di penelitian yakni mahasiswa dari Fakultas Ekonomi angkatan 2016-2019 Universitas Negeri Surabaya dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yakni purposive sampling dan melibatkan 210 responden, untuk mengumpulkan data penelitian memakai kuesioner. Selanjutnya, pada teknik analisis data memakai teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian memperoleh nilai signifikan gaya hidup sebesar 0,000 diartikan secara parsial punya pengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Sedang nilai signifikan diskon 0,000 berarti secara parsial juga terdapat pengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Begitu juga secara simultan antara gaya hidup dan diskon punya pengaruh pada keputusan pembelian dengan persentase 87,5%, sedang 12,5% tentunya dipengaruhi faktor lain.

Kata kunci: Gaya Hidup, Diskon, Keputusan Pembelian.

Abstract

This research aims to determine the influence of lifestyle and discounts on purchasing decisions for McDonald's products in Surabaya. Quantitative research is a type of research. The population selected in the research were students from the Faculty of Economics 2016-2019 class of Surabaya State University using a sampling technique that is purposive sampling and involved 210 respondents, to collect research data using a questionnaire. Furthermore, the data analysis technique uses multiple linear regression analysis techniques. The results of the research obtained a significant lifestyle value of 0,000 which means that partially had a significant influence on purchasing decisions. While the significant value of 0,000 discount means that there is also a significant partial effect on purchasing decisions. Likewise simultaneously lifestyle and discount have an influence on purchasing decisions with a percentage of 87.5%, while 12.5% ​​is certainly influenced by other factors.

Keywords: Lifestyle, Discounts, Purchasing Decisions.