PENGARUH ENDORSEMENT SELEBGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMSI PRODUK MAKANAN OLEH MAHASISWA JURUSAN ILMU EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

THE EFFECT OF SELEBGRAM ENDORSEMENT ON THE CONSUMPTION BEHAVIOR OF FOOD PRODUCTS BY STUDENTS DEPARTMENT OF ECONOMIC SCIENCE STATE UNIVERSITY OF SURABAYA

Konsumsi merupakan suatu kegiatan membeli dan menggunakan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan suatu individu. Konsumsi setiap individu sangatlah bervariasi. Inilah yang dinamakan perilaku konsumsi. Keberagaman perilaku konsumsi membuat pelaku bisnis sebagai pihak pemenuh kebutuhan semakin hari semakin bertambah banyak sehingga menyebabkan persaingan bisnis. Hal ini membuat pelaku bisnis harus memutar otak agar tidak kalah saing dengan pelaku bisnis yang lain. Pemasaran dengan memanfaatkan teknologi digital dan media sosial merupakan salah satu cara. Melalui media sosial instagram, pemasaran dilakukan oleh para penggunanya sendiri yang memiliki jumlah pengikut yang banyak (selebgram). Pemasaran yang dilakukan oleh selebgram ini dalam bentuk endorsement. Pada penelitian kali ini akan membahas pengaruh endorsement selebram terhadap perilaku konsumsi produk makanan mahasiswa jurusan ilmu ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Hasil penelitian ini adalah endorsement yang dilakukan selebram berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi produk makanan mahasiswa jurusan ilmu ekonomi Universitas Negeri Surabaya sebesar 28,3%. 

Kata Kunci : Endorsement Selebgram, Media Sosial, Perilaku Konsumsi, Teknologi Digital. 

Consumption is an activity to buy and use goods and services to meet the needs of an individual. The consumption of each individual varies greatly. This is what is called consumption behavior. The diversity of consumption behavior causes more and more business actors to fulfill their needs, causing business competition. This makes business people have to rack their brains so that they are not less competitive with other business people. Marketing by utilizing digital technology and social media is one way. Through Instagram social media, marketing is carried out by users themselves who have a large number of followers (celebgrams). Marketing carried out by this program is in the form of endorsements. This research will discuss the effect of celebram endorsement on the consumption behavior of students majoring in economics, State University of Surabaya. The result of this research is that the endorsement by celebrams has a significant effect on the food product consumption behavior of students majoring in economics at the State University of Surabaya by 28.3%. 

Keywords: Consumption Behavior; Digital Technology; Selebgram Endorsement; Social Media