PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREA LEE MINHO, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE 

(Studi Pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomika dan Bisnis Unesa)

THE INFLUENCE OF KOREAN BRAND AMBASSADOR LEE MINHO, PRODUCT QUALITY, AND PRICE PERCEPTION ON THE PURCHASE DECISION OF AZARINE SUNSCREEN 

(Study on Active Students of the Faculty of Economics and Business Unesa)

Di era globalisasi , segala informasi mudah didapatkan oleh masyarakat di seluruh dunia yang dapat menyebabkan terjadinya pertukaran budaya secara global. Pertukaran budaya yang terjadi pada masyarakat  Indonesia salah  satunya adalah masuknya budaya Korea Selatan. Korea selatan terkenal akan standar kecantikannya yang memberikan pengaruh pada tingginya minat merawat kulit wajah di Indonesia yang ditandai meningkatnya pendapatan produk kecantikan di Indonesia. Masuknya budaya Korea selatan dimanfaatkan perusahaan sebagai strategi pemasaran dengan menggunakan brand ambassador artis korea untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Selain itu perusahaan bersaing dalam meningkatkan kualitas produk dan menetukan strategi harga untuk mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh brand ambassador Korea Lee Minho, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekomika dan Bisnis Unesa yang pernah membeli produk sunscreen Azarine  dengan pengambilan sampel sebanyak 98 mahasiswa menggunakan metode Slovin. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Serta  brand ambassador Korea Lee Minho, kualitas produk dan persepsi harga secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine.

Kata Kunci: Brand Ambassador; Keputusan Pembelian; Kualitas Produk; Persepsi Harga; Sunscreen Azarine 

In the era of globalization, all information is easily obtained by people worldwide, which can lead to global cultural exchange.  One of the cultural exchanges that occurred in Indonesian society was the inclusion of South Korean culture.  South Korea is famous for its beauty standards which have influenced the high interest in treating facial skin in Indonesia, which is marked by the increasing income of beauty products in Indonesia.  The entry of South Korean culture is used by the company as a marketing strategy by using Korean artist brand ambassadors to influence purchasing decisions.  In addition, companies compete to improve product quality and determine pricing strategies to influence consumers' purchasing decisions.  This study aims to analyze the influence of Korean brand ambassador Lee Minho, product quality, and price perceptions on the purchase decision of Azarine sunscreen.  The population in this study were students of the Unesa Faculty of Economics and Business who had purchased Azarine sunscreen products with a sample of 98 students using the Slovin method.  The sampling technique used a purposive sampling method and data collection through online questionnaires.  The data analysis technique used multiple linear regression analysis which was processed with SPSS 25 software. The results showed that the brand ambassador variable partially affected purchasing decisions.  The product quality variable has a partial effect on purchasing decisions.  The price perception variable has a partial effect on purchasing decisions.  As well as Korean brand ambassador Lee Minho, product quality and price perceptions simultaneously influence the decision to buy Azarine sunscreen.

 Keywords: Brand Ambassadors; Buying Decision; Product Quality; Price Perception; Sunscreen Azarine