ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENGHIMPUNAN DANA ZIS DI LEMBAGA DOMPET AL-QUR’AN INDONESIA

ANALYSIS OF DIGITAL MARKETING STRATEGY TO INCREASING THE COLLECTION OF ZIS FUNDS IN DOMPET AL-QUR’AN INDONESIA INSTITUTION

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dan kelebihan yang dimiliki oleh lembaga Dompet Al-Qur’an Indonesia dalam menerapkan digital marketing untuk meningkatkan penghimpunan dana ZIS. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara dan data sekunder diperoleh melalui data laporan lembaga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dompet Al-Qur’an Indonesia menggunakan dua metode penghimpunan yakni konvensional dan digital. Hubungan baik kepada donatur dan penerima manfaat yang diciptakan dalam setiap program menjadi salah satu kelebihan dapat memberikan rasa percaya kepada lembaga. Pemanfaatan teknologi digital didukung dengan metode Social Media Optimalization pada pelaksanaan digital marketing juga menunjukkan inovasi dan kreativitas dalam mengoptimalkan penggunaan media dan mencapai target donatur yang luas.

This study aims to determine the strategies and strength possessed by Dompet Al-Qur'an Indonesia institution in implementing digital marketing to increase ZIS fundraising. This study uses a descriptive qualitative method using primary and secondary data. Primary data was obtained through interviews and secondary data obtained through institutional report data. The results of the study show that Dompet Al-Qur'an Indonesia uses two collection methods, namely conventional and digital. The good relations with donors and beneficiaries that are created in each program are one of the advantages that can give a sense of trust to the institution. The use of digital technology supported by the Social Media Optimalization method in implementing digital marketing also shows innovation and creativity in optimizing the use of media and reaching a broad target donor