PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CONSUMER PREFERENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE WHITELAB

(Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya)

THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND CONSUMER PREFERENCE ON THE PURCHASE DECISION OF WHITELAB SKINCARE

(Study on Students of the Faculty of Economics and Business, State University of Surabaya)

Abstrak

Penelitian berikut ini akan menjelaskan bagaimana pengaruh brand ambassador dan consumer preference pada keputusan pembelian skincare Whitelab dimana dikhususkan bagi mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya. Dalam penelitian berikut ini berupa penelitian kuantitatif deskriptif, dengan populasi yang digunakan yaitu konsumen skincare Whitelab. Populasi yang digunakan pada penelitian berikut adalah mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya sebanyak 2.263 dengan pengambilan sampel sebanyak 97 mahasiswa menggunakan metode Slovin. Data sampel yang digunakan diambil menggunakan  purposive sampling melalui penyebaran kuesioner pada responden. Tenik analisis data dalam penelitian berikut ini menggunakan analisis linier berganda dengan sistem operasi SPSS Versi 25. Hasil penelitian yang didapat yaitu variabel brand ambassador tidak berpengaruh pada keputusan pembelian skincare Whitelab, consumer preference terdapat pengaruh yaitu positif serta signifikan pada keputusan pembelin produk skincare Whitelab, kemudian kedua varibabel yang diteliti yaitu brand ambassador dan consumer preference memiliki pengaruh simultan pada keputusan pembelian.

Abstract

The following research will explain how the influence of brand ambassadors and consumer preferences on purchasing decisions for Whitelab skincare which is specifically for students of the Faculty of Economics and Business, State University of Surabaya. In the following research, it is a descriptive quantitative study, with the population used, namely Whitelab skincare consumers. The population used in this research is the students of the Faculty of Economics and Business, State University of Surabaya as many as 2,263 with a sample of 97 students using the Slovin method. The sample data used were taken using purposive sampling through distributing questionnaires to respondents. The data analysis technique in this study uses multiple linear analysis with the SPSS Version 25 operating system. The results obtained are that the brand ambassador variable has no effect on purchasing decisions for Whitelab skincare, consumer preference has a positive and significant effect on purchasing decisions for Whitelab skincare products, then the two variables studied, namely brand ambassador and consumer preference, have a simultaneous influence on purchasing decisions.