PENGARUH ISU POLITIK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @GANJAR_PRANOWO TERHADAP PREFERENSI DARI GENERASI Z SURABAYA PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024

THE INFLUENCE OF POLITICAL ISSUES ON SOCIAL MEDIA INSTAGRAM @GANJAR_PRANOWO ON THE PREFERENCES OF GENERATION Z SURABAYA IN THE 2024 PRESIDENTIAL ELECTION

Penggunaan Instagram oleh politisi di Indonesia menunjukkan bagaimana teknologi informasi dan komunikasi memungkinkan mereka untuk mendapatkan dukungan masyarakat dan mencapai tujuan politik. Salah satu calon presiden 2024 yang secara konsisten menggunakan Instagram sebagai alat untuk menarik suara masyarakat, terutama dari generasi Z adalah Ganjar Pranowo. Tindakan ini mencerminkan upaya akun @ganjar_pranowo untuk memenuhi kebutuhan dan aspirasi generasi Z yang berkontribusi pada upaya untuk mempengaruhi preferensi generasi Z dalam pemilihan Presiden dengan menekankan isu-isu politik yang relevan dengan generasi Z. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh isu politik di media sosial Instagram @ganjar_pranowo terhadap preferensi dari generasi Z di Surabaya pada pemilihan presiden 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode survei, yaitu membuat kuesioner melalui google form. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 121 responden yang diidentifikasi sebagai orang yang berinteraksi aktif dengan akun Instagram @ganjar_pranowo baik mengikuti akun Instagram tersebut atau memberikan like, comment, dan sharing konten akun Instagram @ganjar_pranowo. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan Regresi Linear sederhana diperoleh nilai r square sebesar 0,344 dan nilai koefisien korelasi sebesar 0,586 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan hasil uji hipotesis (uji t) 7.897 > 1,986. Oleh sebab itu, dapat dinyatakan bahwa hipotesis yang diajukan peneliti diterima yakni adanya pengaruh isu politik di media sosial Instagram @ganjar_pranowo terhadap preferensi dari generasi Z di Surabaya pada pemilihan presiden 2024.

Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Preferensi, Generasi Z

The use of Instagram by politicians in Indonesia shows how information and communication technology enables them to gain public support and achieve political goals. One 2024 presidential candidate wo has consistently used Instagram as a tool to attract public votes, especially from generation Z, is Ganjar Pranowo. This action reflects the @ganjar_pranowo account’s efforts to meet the needs and aspirations of generation Z which contributes to efforts to influence generation Z’s vote in the Presidential election by emphasizing political issues relevant to generation Z. The purpose of this study is to examine the influence of Instagram @ganjar_pranowo on generation Z voting in Surabaya in the 2024 presidential election. This research use a quantitative through google form. The sample used in this study was 91 respondents who were identified as people who actively interact with @ganjar_pranowo’s Instagram account either following the Instagram account or giving likes, comments, and sharing the content of @ganjar_pranowo’s Instagram account. Based on the results of data analysis using simple Linear Regression, the r square value is 0.344 and the correlation coefficient value is 0.586 with a significance of 0.000 < 0.05 and the results of hypothesis testing (t test) 7.897> 1.986. Therefore, it can be stated that the hypothesis proposed by the researcher is accepted, namely the influence of political issues on Instagram social media @ganjar_pranowo on the preferences of generation Z in Surabaya in the 2024 presidential election.

Keywords: Social Media, Instagram, Preferences, Generation Z