Pengaruh Cyber Religion Marketing dalam TikTok @am.event terhadap Minat Beli Tiket Pengajian Agama Ustadz Hanan Attaki.

The Influence of Cyber Religion Marketing on @am.event TikTok toward Purchase Intention of Ustadz Hanan Attaki’s Religious Lecture Tickets.

Di era digitalisasi, media sosial telah menjadi sarana utama dalam menyampaikan dakwah keagamaan dan kegiatan pemasaran. Fenomena cyber religion muncul sebagai upaya pemanfaatan media digital seperti TikTok untuk menyebarkan konten keagamaan secara lebih luas, sementara cyber marketing menawarkan pendekatan interaktif yang menarik perhatian audiens, khususnya generasi Z sebagai pengguna aktif media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cyber religion marketing yang dilakukan oleh Ayah Amanah event organizer melalui akun TikTok @am.event terhadap minat beli tiket pengajian agama Ustadz Hanan Attaki. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 100 responden gen Z, pengikut akun TikTok @am.event. Hasil uji regresi linear menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05. Uji hipotesis memperlihatkan nilai t-hitung (8,388) lebih besar dari t-tabel (1,984), yang berarti Ha diterima dan H0 ditolak. Dengan demikian, cyber religion marketing melalui TikTok @am.event berpengaruh signifikan terhadap minat beli tiket pengajian agama Ustadz Hanan Attaki.

Kata Kunci: Cyber Religion Marketing, Minat Beli, TikTok, Generasi Z, Ustadz Hanan Attaki.

In this digitalization era, social media has become a key medium for disseminating religious messages and marketing activities. The phenomenon of cyber religion utilizes digital platforms like TikTok to distribute religious content widely, while cyber marketing offers an interactive approach that attracts audience attention, particularly generation Z as active social media users. This study aims to analyze the influence of cyber religion marketing conducted by Ayah Amanah event organizer through its TikTok account @am.event on the purchase intention of tickets for Ustadz Hanan Attaki's religious lectures. This research employs a quantitative method by distributing online questionnaires to 100 generation Z respondents, who are followers of the @am.event TikTok account. The linear regression test results show a significant influence with a significance value of 0.00 < 0.05. The hypothesis test reveals that the t-value (8.388) is greater than the t-table value (1.984), meaning Ha is accepted and H0 is rejected. Thus, cyber religion marketing through TikTok @am.event significantly influences the purchase intention for Ustadz Hanan Attaki's religious lecture tickets.

Keywords: Cyber Religion Marketing, Purchase Intention, TikTok, Generation Z, Ustadz Hanan Attaki.