PERANCANGAN VISUAL IDENTITY SEBAGAI BRAND RECOGNITION PADA PRODUK JATEM
THE DESIGN OF VISUAL IDENTITY AS BRAND RECOGNITION FOR JATEM PRODUCTS
Jatem merupakan sebuah Usaha Kecil Mikro dan Menengah (UMKM) yang berasal dari Gresik, Jawa Timur yang memproduksi minuman kemasan dengan bahan utama temulawak sejak tahun 2018 dan ingin mengembangkan citra khas dari produk mereka terhadap konsumen. Sebelumnya Jatem memiliki kendala tidak mempunyai visual identity yang konsisten untuk mempresentasikan ciri khas dari Jatem. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk merancang visual identity yang kemudian dapat meningkatkan brand recognition pada produk Jatem. Penelitian ini menggunakan pengumpulan data dengan metode kualitatif dan melakukan metode analisis data menggunakan analisis SWOT dan USP, serta alur perancangannya menggunakan metode design thinking oleh Kelly & Brown dalam 5 tahapan emphatize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil dari penelitian ini berupa logo Jatem dan Graphic Standard Manual (GSM) serta media pendukung diantaranya desain kemasan, poster, pamflet dan konten media sosial. Dengan adanya perancangan ini Jatem dapat memiliki visual identity yang akan menjadi ciri khas dan lebih dikenal oleh masyarakat.
Jatem is a Micro, Small, and Medium Enterprise (MSME) based in Gresik, East Java, that has been producing packaged beverages made from temulawak (Curcuma xanthorrhiza) since 2018. The company seeks to establish a distinctive brand image to strengthen its position in the market and enhance consumer recognition. However, Jatem has previously encountered challenges due to the absence of a consistent visual identity that effectively communicates the unique characteristics of the brand. This study aims to develop a comprehensive visual identity for Jatem to improve brand recognition and market presence. The research employs qualitative data collection methods, alongside SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) and USP (Unique Selling Proposition) analysis. The design process is guided by the Design Thinking methodology proposed by Kelley & Brown, which consists of five stages: empathize, define, ideate, prototype, and test. The outcomes of this study include the creation of a new logo, a Graphic Standard Manual (GSM), and a range of supporting visual materials, including packaging designs, posters, brochures, and social media content. Through the implementation of this design system, Jatem is expected to gain a cohesive and recognizable visual identity that reinforces its brand image and fosters stronger engagement with its target audience.