PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MEREK POLYGON PADA MASYARAKAT KABUPATEN GRESIK

THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY AND REFERENCE GROUP ON PURCHASE DECISION OF POLYGON BIKES IN GRESIK

Masyarakat pada saat pandemi Covid-19 ini sedang ramai menggunakan sepeda sebagai kebutuhan olahraga. Penelitian ini bermaksud meneliti pengaruh antara ekuitas merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepeda Polygon Gresik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi yaitu konsumen sepeda Polygon Gresik. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling 120 responden. Pengumpulan data menggunakan angket online Google Form dengan pengukuran skala likert kemudian diolah dengan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini memiliki hasil ekuitas merek terdapat pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, t-hitung senilai 2,377. Kelompok referensi tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian, t-hitung 1,289. Terdapat pengaruh secara simultan oleh ekuitas merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, nilai F-hitung 7,343. Ekuitas merek dan kelompok referensi memiliki pengaruh sebesar 11,2% terhadap keputusan pembelian. Peneliti berikutnya khususnya bidang pemasaran dapat menjadikan penelitian ini sebagai literatur untuk melakukan penelitian.

Keywords: ekuitas merek; kelompok referensi; keputusan pembelian

Since Covid-19 pandemic, people were busy using bicycles as a sport. This study intends to examine the effect of brand equity with reference groups on purchasing decisionss on Polygon Gresik bicycle consumers. This research is a quanitative research. Population of this study is Polygon Gresik bicycle consumers. This studdy usess a non-probablity sampling technque with a purrposive sampling method with 120 respondents. Data collection using online questionnaire Google Form with Likert scale measurement then processed by multiple linear regression analysis. The results of this study are brand equity has a posittive inflluence on purschasing decisionss, t-count is 2,377. The refereence group has no effect on purchasing decisionss, t-count is 1.289. Brand equity and refereence group simultanieously affect the purchasedecision, the calculated F-value is 7.343. Brand equity and reference group have an influence of 11.2% on purchasing decisions. This research can be used as literature for futureresearchers who will conduct research, especially in marketing.

Keywords: brand equity; purchase decision; reference group