PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU

EFFECT OF GREEN MARKETING AND SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGY ON PURCHASE DECISION LOCAL T-SHIRT KERJODALU

Perusahaan yang cerdas akan memanfaatkan peluang isu lingkungan serta kecanggihan teknologi untuk menghimpun lebih banyak pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh strategi green marketing dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada kaos lokal Kerjodalu. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif survei menggunakan teknik random sampling untuk menentukan sampel dengan total 131 konsumen Kerjodalu. Sumber data primer berupa penyebaran kuisioner online dengan pengukuran skala likert. Uji analisis yang dipakai adalah analisis linier berganda yang meliputi uji T, uji F serta koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini adalah t-hitung variabel green marketing bernilai 10,364 artinya strategi green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pada stratetegi social media marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,026. Secara simultan, strategi green marketing dan social media marketing berpengaruh secara simultan dengan nilai F-hitung sebasar 108,469.

A smart company will take advantage of environmental issues and technological advancements to engage more customers. The purpose of this analysis to find the effect of green marketing strategies and social media marketing on purchasing decisions on Kerjodalu t-shirts. This is a quantitative survey research that uses random sampling techniques to determine a sample of 131 customers Kerjodalu. The data source used primary data in the online questionnaires with Likert scale measurement. Multiple linear analysis is used as an analytical test, including the T test, F test and also coefficient of determination. The result of this research is t-count value 10.364 of green marketing strategy, it means green marketing strategy has a significant effect on purchasing decisions. While on social media marketing strategy has a significant effect on purchasing decisions with t-count value 2.026. Simultaneously, the green marketing strategy and social media marketing have an effect simultaneously with an F-count value of 108.469