Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle,Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce

The Influence of Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Sales Promotion on Impulse Buying on E-Commerce Users

Produk - produk kesehatan bukan lagi produk yang paling dicari, tetapi produk fashion yang terkenal di e-commerce. Penelitian ini membahas tentang keterlibatan fashion, gaya hidup belanja, promosi penjualan terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Data survei yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari tanggapan responden dan studi pustaka. Pengumpulan data responden dilakukan dengan menggunakan google form. Skala pengukuran menggunakan skala Likert satu sampai lima poin. Poin satu menunjukkan sangat tidak setuju sampai poin 5 yang menunjukkan sangat setuju. Sampel penelitian ini sebanyak 150 responden. Analisis statistik yang digunakan adalah regresi linier berganda. Penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan fashion, gaya hidup belanja, dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif produk fashion di e-commerce Shopee. Shopee dan penjual produk fashion dapat menggunakan hasil penelitian ini untuk meningkatkan program promosi agar lebih banyak konsumen yang tertarik dan melakukan pembelian secara tiba-tiba karena promosi penjualan yang ditawarkan.

Health products is no longer the most sought after product, but a well-known fashion product in e-commerce. This study discusses the involvement of fashion, shopping lifestyle, sales promotion on impulse buying. This study uses a quantitative method with a causal research design. The survey data used in this study came from respondents' responses and the literature. Respondent data was collected using google form. The measurement scale uses a Likert scale of one to five points. point one indicates strongly disagree to point 5 which indicates strongly agree. The sample of this research is 150 respondents. Statistical analysis used is multiple linear regression. This study shows that the involvement of fashion, shopping lifestyle, and sales promotion have a significant effect on impulse buying of fashion products in Shopee e-commerce. Shopee and fashion product sellers can use the results of this research to improve promotional programs so that more consumers are interested and make purchases suddenly because of the sales promotions offered.