Pengaruh Produk Ramah Lingkungan, Kesadaran Konsumen, Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Semanggi

(Studi Pada Konsumen Kampung Semanggi)

The Influence of Environmentally Friendly Products, Consumer Awareness, and Value Perception on Semanggi Food

Purchase Decisions (Study on Semanggi Village Consumers)

Indonesia merupakan negara yang memiliki banyak keragaman dari budaya, suku bangsa, agama, hingga tradisi termasuk memiliki keanekaragaman hayati baik flora maupun fauna yang tinggi. membahas salah satu keanekaragaman flora di Indonesia yaitu daun Semanggi, dikarenakan daun Semanggi identik dengan Kota Surabaya. Daun Semanggi termasuk dalam keluarga hydrocotyle adalah tumbuhan menjalar yang hidup di daerah yang tanahnya lembab, oleh karena itu jenis tumbuhan ini tumbuh subur di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara produk ramah lingkungan, kesadaran konsumen, dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Metode pengumpulan data yaitu dengan menggunakan kuesioner. Hasil riset memaparkan bahwasanya produk ramah lingkungan, kesadaran konsumen, dan persepsi nilai berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Produk Ramah Lingkungan, Kesadaran Konsumen, Persepsi Nilai, dan Keputusan Pembelian.

Indonesia is a country that has a lot of diversity from culture, ethnicity, religion, to tradition including having high biodiversity of flora and fauna. discusses one of the flora diversities in Indonesia, namely Semanggi leaves, because Semanggi leaves are identical to the city of Surabaya. Semanggi leaves are included in the hydrocotyle family, which are creeping plants that live in areas with moist soil, therefore this type of plant thrives in Indonesia. This study aims to determine the influence of environmentally friendly products, consumer awareness, and value perceptions on purchasing decisions. The data analysis method used in this study is quantitative. The data collection method is by using a questionnaire. The research results show that environmentally friendly products, consumer awareness, and value perceptions influence purchasing decisions.

Keywords: Environmentally Friendly Products, Consumer Awareness, Value Perception, and Purchasing Decisions.