Strategi komunikasi merupakan cara berkomunikasi yang bermanfaat dalam sebuah perubahan, salah satunya pemberdayaan yang dilakukan oleh pemerintah dalam mencapai sebuah kesejahteraan. Di kabupaten Blitar, terdapat daerah yang memiliki potensi kampung agrowisata yaitu “wisata kampung belimbing” yang terletak di Jl. Belimbing No. 27 Kelurahan Karangsari dan sudah diperkenalkan sejak 2003. Dulu masyarakat menganggap bahwa potensi dan hasil dari komoditas belimbing tidak dapat memenuhi kebutuhan mereka, hal ini kemudian mendorong pemerintah untuk melakukan pemberdayaan masyarakat. Kini kampung agrowisata belimbing Karangsari memiliki lebih dari 35.000 batang pohon dengan hasil panen 5.600 ton buah per-tahun. Masyarakat dan anggota Kelompok Tani Margo Mulyo juga mengolah buah belimbing menjadi dodol, sari buah, manisan, sirup serta keripik belimbing dan telah beromzet Rp 22,4 miliar per-tahun. Belimbing Karangsari sekarang telah berkembang menjadi maskot Kota Blitar.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemerintah kota Blitar dalam program pemberdayaan masyarakat di kelurahan Karangsari melalui agrowisata kampung belimbing. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan analisis studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan dokumentasi yang selanjutnya akan dianalisis dengan tahapan strategi dari Hafied Cangara meliputi perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan Pemerintah kota Blitar di Kelurahan Karangsari dilakukan melalui jalur dinas-dinas yang memiliki tugas dan fungsi pokok masing-masing. Diantaranya Dinas Pariwisata dengan strategi komunikasi melalui sarana-sarana promosi pariwisata, Dinas Koperasi dan UMKM dengan melakukan sosialisasi secara prosedural mengenai produk olahan blimbing dari proses produksi hingga teknik pemasaran, Dinas Pertanian dengan memberikan pelatihan pertanian serta pupuk bersubsidi sebagai pendukung produktifitas tanaman belimbing, serta Dinas Perdagangan yang memberikan penyuluhan terkait manajemen produk termasuk legalitas usaha dan proses perizinan usaha.

Kata kunci : Strategi komunikasi, Agrowisata, Pemberdayaan masyarakat

Communication strategy is a way of communicating that is useful in a change, one of which is empowerment carried out by the government in achieving a welfare. In Blitar districts, there are areas that have the potential of agro-tourism villages, namely "Starfruit village tourism" located on Jl. Belimbing No. 27 Karangsari Village and has been introduced since 2003. In the past, the community considered that the potential and yield of star fruit commodities could not meet their needs, this then encouraged the government to empower the community. Now, Karangsari starfruit agro-tourism village has more than 35,000 trees with yields of 5,600 tons per-year. The community and members of the Margo Mulyo Farmer Group also process star fruit into lunkhead, fruit juice, sweets, syrup and star fruit chips and have earned Rp. 22.4 billion per-year. Karangsari Starfruit has now developed into the mascot of Blitar City.

This study aims to find out how the communication strategy of the Blitar city government is in the community empowerment program in Karangsari village through the agro-tourism of the belimbing village. The research method used is qualitative descriptive and case study analysis. Data collection techniques were carried out by interviews and documentation which would then be analyzed with the strategic stages of Hafied Cangara including planning, implementation and evaluation.

The results showed that the communication strategy used by the Blitar city government in Karangsari Village was carried out through official services that had their respective main tasks and functions. Among them are the Department of Tourism with a communication strategy through tourism promotion facilities, the Cooperative and UMKM Service by procedurally disseminating information on processed products from the production process to marketing techniques, the Agriculture Service by providing agricultural training and subsidized fertilizer to support the productivity of star fruit plants, as well as the Office Trade that provides counseling related to product management including business legality and business licensing processes.

Keywords: Communication Strategies, Agro-tourism, Community Empowerment