Hubungan Antara Celebrity Worship dengan Perilaku Konsumtif pada Komunitas Fans JKT48 Marsha Oshi
The Relationship between Celebrity Worship and Consumptive Behavior among Fans of JKT48 Marsha Oshi Community
Perilaku konsumtif merupakan perilaku membeli suatu barang atau jasa berdasarkan keinginan dan bukan kebutuhan. Salah satu faktor yang dapat memengaruhi perilaku konsumtif adalah celebrity worship. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada komunitas fans JKT48 Marsha Oshi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Subjek dalam penelitian ini adalah anggota komunitas Marsha Oshi yang berjumlah 116 orang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Instrumen penelitian menggunakan skala celebrity worship dan skala perilaku konsumtif. Teknik analisis data menggunakan korelasi Pearson Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,00 (p = 0,0) dengan nilai korelasi sebesar 0,938 (r = 0,938). Nilai tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat dan searah antara celebrity worship dan perilaku konsumtif. Semakin tinggi tingkat celebrity worship, maka semakin tinggi pula tingkat perilaku konsumtif individu. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman kepada komunitas penggemar untuk lebih bijak dalam mendukung idolanya.
Consumptive behavior is the act of purchasing goods or services based on desire rather than necessity. One factor that can influence consumptive behavior is celebrity worship. This study aims to determine the relationship between celebrity worship and consumptive behavior among fans of the JKT48 Marsha Oshi community. This research used a quantitative method with a correlational approach. The subjects of this study were 116 members of the Marsha Oshi community, selected using a convenience sampling technique. The instruments used were the celebrity worship scale and consumptive behavior scale. Data were analyzed using Pearson Product Moment correlation. The results showed a significance value of 0.000 (p = 0.00) with a correlation coefficient of 0,938 (r = 0,938). These results indicate a very strong and positive relationship between celebrity worship and consumptive behavior. The higher the level of celebrity worship, the higher the tendency for consumptive behavior. This study is expected to provide insight to fan communities to support their idols more wisely.