PENGARUH TERPAAN INFORMASI GERAKAN BOIKOT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PADA PRODUK MCDONALD’S DI SURABAYA

THE INFLUENCE OF INFORMATION EXPOSURE ON THE BOYCOTT MOVEMENT STUDENT PURCHASING DECISIONS ON MCDONALD'S PRODUCTS IN SURABAYA

Penelitian ini membahas terkait pengaruh dari terpaan informasi gerakan boikot terhadap keputusan pembelian mahasiswa pada produk McDonald’s di Surabaya. Dengan tujuan mengetahui dan menguji pengaruh dari terpaan informasi gerakan boikot terhadap keputusan pembelian mahasiswa pada McDonlad’s di Surabaya. Adanya konflik antara Israel dengan Palestina yang kembali memanas pada bulan Oktober 2023 menjadi pemicu adanya kampanye sosial melalui digital yaitu gerakan boikot. Pada tahun 2023 – 2024 media massa dan media baru gencar memberikan informasi mengenai konflik antara Israel dan Palestian begitu pula gerakan boikot kepada merek atau produk yang diduga terafiliasi dengan Israel. McDonald’s menjadi salah satu merek yang terkena imbas dari gerakan boikot, karena terang – terangan memberikan makanan gratis kepada pasukan IDF Israel. Menggunakan teori stimulus – organism – response milik Carl I. Hovland, penelitian ini melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Surabaya yang mengetahuri merek McDonald’s dan mengikuti perkembangan informasi gerakan boikot. Dengan teknik incidental sampling dan rumus Cochran ditemukan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dengan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian adalah terpaan informasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 35,3%.

This study discusses the effect of exposure to boycott movement information on student purchasing decisions on McDonald's products in Surabaya. With the aim of knowing and testing the effect of exposure to boycott movement information on student purchasing decisions at McDonlad's in Surabaya. The conflict between Israel and Palestine which heated up again in October 2023 triggered a social campaign through digital, namely the boycott movement. In 2023-2024, mass media and new media aggressively provided information about the conflict between Israel and Palestine as well as the boycott movement against brands or products suspected of being affiliated with Israel. McDonald's became one of the brands affected by the boycott movement, because it openly provided free food to Israeli IDF troops. Using the stimulus - organism - response theory of Carl I. Hovland's stimulus - organism - response theory, this research is through a quantitative approach with a survey method. The population in this study were Surabaya students who knew the McDonald's brand and followed the development of information on the boycott movement. With the incidental sampling technique and the Cochran formula, a sample size of 100 respondents was found. The data analysis used is simple linear regression analysis with hypothesis testing using the t test. The result of the study is that information exposure has a significant effect on purchasing decisions by 35.3%.