Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

BAGAIMANA KONSUMEN KOSMETIK MEMERHATIKAN BEAUTY VLOGGER DAN PENGARUHNYA TERHADAP NIAT BELI

Kode Dokumen : 0072/FE-MAN/2021

Penulis Utama : LIKA ALDA SEPTIANI

NIM Penulis Utama: 17080574020

Tahun : 2021

Judul ID :

BAGAIMANA KONSUMEN KOSMETIK MEMERHATIKAN BEAUTY VLOGGER DAN PENGARUHNYA TERHADAP NIAT BELI

Judul EN :

HOW COSMETIC CONSUMERS ATTENTION THE BEAUTY VLOGGER AND ITS INFLUENCE ON PURCHASE INTENTION

Sumber : UNESA - Fakultas Ekonomika dan Bisnis - Jurusan S1 Manajemen - 17080574020 - 2021

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh physical attractiveness, attitude homophily, social attractivness, kredibilitas, dan parasocial interaction terhadap niat beli kosmetik berdasarkan review Tasya Farasya. Tasya Farasya adalah salah satu beauty vlogger di YouTube dan Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling yaitu judgemental sampling. Dalam penelitian ini, respondennya adalah perempuan; mereka mengenal Tasya Farasya sebagai beauty vlogger; usianya sekitar 17-35 tahun dan menonton konten dari Tasya Farasya. Jumlah sampel sebanyak 200 responden. Data diolah menggunakan PLS-SEM dengan software SmartPLS versi 3.3.3. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa physical attractiveness, attitude homophily berpengaruh signifikan terhadap kredibilitas. Sementara physical attractiveness dan social attractivness secara signifikan mempengaruhi parasocial interaction, attitude homophily tidak mempengaruhi parasocial interaction. Kredibilitas tidak mempengaruhi niat beli, tetapi parasocial interaction berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Penelitian selanjutnya dapat menambah variabel informasi dan variabel building motive. Menarik juga untuk melihat lebih jauh bagaimana interaksi antar penonton vlogger.

Abstrak EN :

This study aims to determine the effect of physical attractiveness, attitude homophily, social attractiveness, credibility, and parasocial interaction on cosmetics purchase intention based on the Tasya Farasya review. Tasya Farasya is one of the beauty vloggers on YouTube and Instagram. This study uses a quantitative approach. The sampling technique used is non-probability sampling which is judgmental sampling. In this study, the respondents are women; they knew Tasya Farasya as a beauty vlogger; the age is around 17-35 years and watched content from Tasya Farasya. The number of samples is 200 respondents. The data was processed using PLS-SEM with SmartPLS software version 3.3.3. The findings of this study indicate that physical attractiveness, homophily attitudes have a significant effect on credibility. While physical attractiveness and social attractiveness significantly affect parasocial interactions, homophily attitudes do not affect parasocial interactions. Credibility does not affect purchase intention, but parasocial interaction has a significant effect on purchase intention. Further research can add information and building motive variables. It is also interesting to see further how the interaction between vlogger viewers.

Tautan Artikel

File Abstrak

File Lampiran