MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ANTARA PENGARUH HALAL AWARENESS DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PEMBALUT BERSERTIFIKAT HALAL MEREK CHARM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Awareness dan Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian pada produk pembalut bersertifikat halal merek Charm dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 187 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Awareness berpengaruh langsung terhadap Minat Beli, tetapi tidak berpengaruh langsung yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, Perceived value berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Selain itu ditemukan bahwa variabel Minat Beli mampu memediasi pengaruh Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian, namun tidak dapat memediasi pengaruh Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian.

This study aims to analyze the influence of Halal Awareness and Perceived Value on Purchase Decision for halal certified sanitary pads of the Charm brand, with Purchase Intention as an intervening variable. This research employs a quantitive approach using primary data collected through an online questionnaire. The sampling technique used is purposive sampling, with a total of 187 respondents. Data analysis is conducted using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the SmartPLS version 4.0 application. The results indicate that Halal Awareness directly influences Purchase Intention but does not have a significant direct effect on Purchase Decision. Meanwhile, Perceived Value has a significant direct influence on both Purchase Intention and Purchase Decision. Additionally, Purchase Intention mediates the effect of perceived Value on Purchase Decision but does not mediate the effect of Halal Awareness on Purchase Decision.