Pengaruh Motivasi Hedonis dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Album CD K-Pop (Studi Pada Komunitas KPOPSURABAYA)

The Effect of Hedonic Motivation and Consumer Attitudes Towards Purchase Decision on K-Pop CD Albums (Study on KPOPSURABAYA Community)

Pesatnya antusiasme musik pop Korea atau K-Pop sangat tinggi dikalangan generasi millenial saat ini.  Menjamurnya platform musik streaming online seperti Joox, Spotify dan Apple Music membuat penjualan album CD terancam. Akan tetapi, penggemar K-Pop ternyata  tetap antusias membeli album CD meskipun harganya terbilang cukup mahal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonis dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah perpaduan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar angket online menggunakan google forms. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan SPSS dan teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Dapat dijelaskan bahwa hasil analisis menunjukan bahwa motivasi hedonis dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

The rabid enthusiasm of Korean pop music or K-Pop is very high among the millennials generation. The mushrooming of online music streaming like Joox, Spotify, Apple Music has made the CD album sales threatened. However, K-Pop fans are still enthusiastic about buying a CD album even though the price is quite expensive. This study discusses the hedonic motivation and consumer attitudes towards purchasing decisions. This type of research used in this study is a combination of purposive sampling techniques. Data collection is done by using an online questionnaire using Google forms. The statistical analysis used in this study uses SPSS and data analysis techniques in this study use the classic assumption test, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing. It can be explained that the results of the analysis show that hedonic motivation and consumer attitudes have a significant influence on purchasing decisions.