Efektivitas Strategi Alfamart Dalam Menghadapi Ketatnya Persaingan Minimarket Berbasis Waralaba Guna Menarik Konsumen 

The Effectiveness of Alfamart Strategy In The Face of Tight Competition for Franchise-Based Minimarkets To Attract Consumers

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keefektivitasan strategi yang diterapkan Alfamart. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif yang bertujuan untuk mengkaji persepsi konsumen mengenai efektif dan tidak efektiftnya strategi yang digunakan oleh Alfamart. Variabel dalam penelitian ini adalah, Alfagift, Alfa X, Diskon, Alfability, dan lokasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja atau menggunakan fasilitas Alfamart. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 151 orang konsumen. Hasil dari pengolahan data menunjukkan bahwa Strategi Pemilihan Lokasi, Diskon Rutin, dan AlfaBility merupakan strategi yang efektif karena sangat menguntungkan dengan membawa respon positif dari konsumen. Sedangkan, Alfa X dan AlfaGift merupakan strategi yang kurang efektif dikarenakan banyak konsumen yang belum mengetahui akan adanya fasilitas tersebut, serta banyak pilihan lain bagi konsumen untuk mendapatkan manfaat tersebut dari fasilitas serupa.

This research aims to analyze the effectiveness of the strategy applied by Alfamart. Analysis of the data used in this study is a descriptive analysis that aims to examine consumer perceptions of the effectiveness and ineffectiveness of the strategies used by Alfamart. The variables in this study are: Alfagift; Alfa X; Discount; Alfability; and the location. The sample used in this study are consumers who have shopped or used Alfamart facilities. The number of samples in this study were 151 consumers. The results of data processing indicate that the Location Selection Strategy, Routine Discount, and AlfaBility are effective strategies because they are very profitable by bringing positive responses from consumers. Meanwhile, Alfa X and AlfaGift are less effective strategies because many consumers are not aware of the existence of these facilities, and there are many other options for consumers to get these benefits from similar facilities.