Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI SURABAYA

Kode Dokumen : 0010/FE-EKIS/2023

Penulis Utama : YULIANA JAMILATUL AZIZAH

NIM Penulis Utama: 19081194078

Tahun : 2023

Judul ID :

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI SURABAYA

Judul EN :

THE INFLUENCE OF CELEBRITY ENDORSEMENT ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIM CONSUMERS ON SCARLETT WHITENING PRODUCTS IN SURABAYA

Sumber : UNESA - Fakultas Ekonomika dan Bisnis - Jurusan S1 Ekonomi Islam - 19081194078 - 2023

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

ABSTRAK

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI SURABAYA

(Studi pada konsumen muslim Scarlett Whitening di Surabaya)

Nama	:	Yuliana Jamilatul Azizah
NIM	:	19081194078
Program Studi	:	S-1
Jurusan	:	Ilmu Ekonomi
Prodi	:	Ekonomi Islam
Fakultas	:	Ekonomika dan Bisnis
Nama Lembaga	:	Universitas Negeri Surabaya
Pembimbing	:	Khusnul Fikriyah, S.E., M.SEI

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah celebrity endorsement berpengaruh terhadap keputusan konsumen muslim untuk membeli produk scarlett whitening di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif. Kuesioner dibagikan kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel menggunakan rumus Heir et al. Jawaban responden diukur menggunakan skala likert. Penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement sebagai variabel bebas memiliki pengaruh keputusan pembelian sebagai variabel terikat sebesar 17,3% (R2). Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi produsen/penjual, dimana celebrity endorsement yang dilakukan penting menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada produk scarlett whitening.

Kata Kunci : celebrity endorsement, asosiatif,keputusan

Abstrak EN :

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF CELEBRITY ENDORSEMENT ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIM CONSUMERS ON SCARLETT WHITENING PRODUCTS IN SURABAYA

(Study on Muslim consumers of Scarlett Whitening in Surabaya)

Name	:	Yuliana Jamilatul Azizah
NIM	:	19081194078
Study Program	:	S-1
Department	:	Economics
Faculty	:	Islamic Economics
Institution Name	:	State University of Surabaya
Adviser	:	Khusnul Fikriyah, S.E., M.SEI

The purpose of this research is to find out whether celebrity endorsements influence the decision of Muslim consumers to buy Scarlett Whitening products in Surabaya. The type of research used is associative quantitative. Questionnaires were distributed to 100 respondents who were selected using a purposive sampling technique with the number of samples using the formula Heir et al. Respondents' answers were measured using a Likert scale. This study shows that celebrity endorsement as an independent variable has an influence on purchasing decisions as the dependent variable of 17.3% (R2). This study has managerial implications for producers/sellers, where celebrity endorsements are important in attracting consumers to make purchasing decisions on Scarlett Whitening products.

Keywords: celebrity endorsement, associative, decision

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran