PENGARUH IKLAN ONLINE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP MINAT PEMBELIAN TAS DI DÉLIWAFA STORE DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA APLIKASI TIKTOK (GENERASI Z DI KOTA SURABAYA)

THE INFLUENCE OF ONLINE ADVERTISING AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) ON INTEREST IN PURCHASING BAG AT DÉLIWAFA STORE WITH PRICE AS MODERATION VARIABLES IN TIKTOK APPLICATION (GENERATION Z IN SURABAYA CITY)

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan online dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap minat pembelian tas di Deliwafa Store dengan harga sebagai variabel moderasi pada aplikasi Tiktok generasi Z di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian yaitu generasi z di Kota Surabaya yang mengetahui Deliwafa Store. Sampel dalam penelitian ini jumlahnya tidak diketahui secara pasti (infinite), sehingga menggunakan rumus Lemeshow. Sampel yang digunakan adalah 97 sampel dengan kriteria wanita berusia 18-28 tahun di Kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dimana purposive sampling merupakan teknik pengambilan sampel berdasarkan pada sumber data dengan pertimbangan tertentu. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) menggunakan program SPSS versi IBM 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel iklan online (X1) berpengaruh terhadap minat pembelian (Y), variabel EWOM (X2) berpengaruh terhadap minat pembelian (Y), variabel iklan online (X1) dengan harga (Z) tidak dapat dikatakan sebagai variabel moderasi terhadap minat pembelian (Y), variabel EWOM (X2) dengan harga (Z) tidak dapat dikatakan sebagai variabel moderasi terhadap minat pembelian (Y).

Kata Kunci : Iklan Online, EWOM, Harga, Minat Pembelian 

The study for the effects of online advertising and electronic word of mouth (ewom) on the interest of repurchasing a bag in Deliwafa store at prices as moderate variables on the z generation tiktok application in surabaya. The study uses descriptive quantitative. Population in research is the z generation in the city of surabaya who knows Deliwafa store. The sample in this study is uncertain (infinite), so it uses the lemeshow formula. The sample used was 97 samples with the criteria of 18-28 year-old women in the surabaya city. The sample retrieval technique uses an overwhelming. A sample which is a sampling based on a particular data source. The data analysis technique used is linear berganda ssion analysis and moderated regression analysis (MRA) using an IBM version SPSS program 25. The study suggests that the online advertising variable (X1) affected purchasing interests (Y), the ewom variable (X2) affected purchasing interests (Y), the online advertising variable (X1) at price (Z) could not be said to be a moderate variable of purchase interests (Y), the ewom variable (X2) at price (Z) could not be said to be a moderate variable of purchase interests (Y).

Keywords: online ads, ewom, price, interest purchases