Destination Branding: Pendekatan Segmentation, Targetting, dan Positioning dalam Perancangan Media Wisata Bahari Tlocor Sidoarjo 

Destination Branding: Segmentation, Targetting, and Positioning Approaches in Designing Media of Tlocor Marine Tourism in Sidoarjo

Wisata Bahari Tlocor merupakan satu-satunya wisata bahari yang ada di Kabupaten Sidoarjo. Tempat wisata ini memiliki beberapa tujuan yang menarik, seperti wisata perahu mengarungi muara Sungai Porong, tempat pemancingan, tempat kuliner, serta Pusat Konservasi Mangrove yang terletak di Pulau Lusi. Namun, keberadaan Wisata Bahari Tlocor kurang banyak diketahui oleh masyarakat secara luas sehingga kunjungan wisatawan di wisata tersebut relatif sedikit. Oleh karena itu, peneliti merancang destination branding Wisata Bahari Tlocor menggunakan media komunikasi visual yang efektif dan komunikatif melalui analisis segmentation, targetting, dan positioning. Perancangan ini bertujuan menciptakan brand awareness terhadap Wisata Bahari Tlocor dan sebagai pendukung dalam destination branding kategori tempat tujuan wisata untuk menikmati alam, berlibur bersama keluarga, dan kegiatan luar ruangan di area outbond Pulau Lusi. Hasil dari perancangan ini berupa softfile logo dan mockup dari media pendukung dalam kegiatan promosi, seperti pamflet, brosur, billboard, sosial media, dan lain sebagainya. Gagasan ini telah mendapatkan validasi dari ahli dengan persentase rata-rata 80% yang berarti sangat baik untuk relevansi kebutuhan. Dari segi logo, persentasenya yaitu 74% dengan predikat baik. Dari segi tampilan media, persentasenya yakni 74% dengan predikat baik. Pada keefektifan media mendapatkan skor 78% dengan predikat sangat baik. 

Tlocor Marine Tourism is the only marine tourism in Sidoarjo Regency. This tourism spot provides several interesting destinations, such as boat tours across the mouth of the Porong River, fishing grounds, culinary spots, and the Mangrove Conservation Center located on Lusi Island. However, the existence of Tlocor Marine Tourism is barely known by the wider community so that people who visit these places are relatively few. Therefore, the researchers designed Tlocor Marine Tourism Destination Branding using effective and communicative visual communication media through segmentation, targetting, and positioning analysis. This design aims to create brand awareness of Tlocor Marine Tourism and as a support in the destination branding category of tourism destinations to enjoy nature, family vacation, and outdoor activities in the outbound area of Lusi Island. The results of this design are in the form of soft files logo and mockups of supporting media in promotional activities, such as pamphlets, brochures, billboards, social media, and so on. This idea has received validation from experts with an average percentage of 80% which means very good for needs relevancy. In terms of logo, the percentage is 74% with good predicate. In terms of media appearance, the percentage is 74% with good predicate. On the effectiveness of the media, it gets a score of 78% with the predicate very good.