Strategi pemasaran merupakan salah satu upaya untuk menyampaikan sebuah program yang diperkenalkan di masyarakat dengan tujuan untuk merubah perilaku masyarakat lebih baik. Strategi pemasaran dikatakan sebagai salah satu dasar untuk memberikan kegitatan yang nyata dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran sosial Taman Bacaan Masyarakat Alam Riang dalam meningkatkan budaya literasi pada anakanak desa Pesantren Jombang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan dengan mewawancarai 5 informan yang terdiri dari founder Taman Bacaan Masyarakat Alam Riang, Anggota Taman Bacaan Masyarakat Alam Riang, orang tua anak didik Alam Riang, anak-anak didik Alam Riang serta mengamati kegiatan literasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran sosial yang terlihat dalam peningkatan budaya literasi terdiri dari product, promotion, presentation dan personnel sehingga dapat diketahui strategi komunikasi yang digunakan oleh TBM Alam Riang.

Marketing strategy is one of the efforts to deliver a program introduced in the community with the aim of changing people's behavior for the better. Marketing strategy is said to be one of the basics to provide real activities in everyday life. This study aims to determine the social marketing communication strategy of the Alam Riang Community Reading Park in improving literacy culture in the children of Pesantren Jombang village. This research uses a qualitative approach and a case study method. The data collection method was carried out by interviewing 5 informants consisting of the founder of the Alam Riang Community Reading Park, Members of the Alam Riang Community Reading Park, parents of Alam Riang students, Alam Riang students and observing literacy activities. The results showed that the social marketing communication strategy seen in improving literacy culture consists of product, promotion, presentation and personnel so that it can be known the communication strategy used by TBM Alam Riang.