Analysis of Consumer Shopping Decisions at Pasar Kebon Besar, Batu Ceper District, Tangerang City, Banten Province
Di tengah pesatnya perkembangan pasar modern dan e-commerce, pasar tradisional menghadapi tantangan untuk tetap relevan dengan menawarkan nilai tambah kepada konsumen. Perilaku konsumen pasar tradisional saat ini dipengaruhi dengan adanya kemudahan berbelanja online dan peningkatan standar hidup yang menuntut kualitas dan kenyamanan. Pasar Tradisional Kebon Besar merupakan contoh pasar tradisional yang mempertahankan daya tariknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dan menentukan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen berbelanja di Pasar Kebon Besar Kecamatan Batu Ceper, Kota Tangerang. Faktor-faktor yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi lokasi, harga, dan keberagaman produk.
Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian survei. Populasi penelitian merupakan konsumen Pasar Kebon Besar dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan kriteria yaitu responden berusia minimal 20 tahun dan minimal berbelanja dua kali di Pasar Kebon Besar dalam sebulan terakhir. Teknik pengumpulan data menggunakan angket, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif nilai mean dan distribusi frekuensi.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat tiga faktor yang mempengaruhi keputusan berbelanja konsumen Pasar Kebon Besar yaitu lokasi, harga dan keberagaman produk. Faktor lokasi memiliki nilai rata-rata tertinggi yaitu sebesar 4,469, menunjukkan bahwa lokasi yang strategis menjadi pertimbangan utama konsumen. Faktor keberagaman produk berada pada posisi kedua dengan nilai rata-rata 4,210 menunjukkan bahwa keberagaman produk memiliki pengaruh dalam keputusan konsumen. Kemudian, faktor harga dengan nilai rata-rata 3,987 menegaskan bahwa harga yang kompetitif tetap menjadi salah satu alasan konsumen berbelanja di Pasar Kebon Besar. Faktor yang paling mempengaruhi keputusan konsumen dalam berbelanja di Pasar Kebon Besar ialah faktor lokasi, mengingat konsumen cenderung memilih pasar karena lokasinya yang strategis serta mudah dijangkau oleh konsumen dibandingkan pasar lain.
Kata kunci: Keputusan Konsumen, Pasar Tradisional, Lokasi, Harga, Keberagaman Produk
In the midst of the rapid growth of modern markets and e-commerce, traditional markets face challenges in remaining relevant by offering added value to consumers. The behavior of consumers in traditional markets today is influenced by the convenience of online shopping and the rising standard of living that demands quality and comfort. The Pasar Tradisional Kebon Besar is an example of a traditional market that maintains its appeal. This research aims to identify the factors that influence consumer decisions and determine which variables have the most significant impact on consumer decisions to shop at Pasar Kebon Besar, Batu Ceper District, Tangerang City. The factors analyzed in this study include location, price, and product diversity.
This research is a survey-type study. The research population consists of consumers of Pasar Kebon Besar, with a sample size of 100 respondents. The sampling technique used is Accidental Sampling, with criteria that respondents are at least 20 years old and have shopped at Pasar Kebon Besar at least twice in the last month. Data collection techniques include questionnaires, observation, and documentation. The data analysis technique used in this study is descriptive quantitative analysis, including mean values and frequency distribution.
The results of the study show that three factors influence the consumer shopping decisions at Pasar Kebon Besar, namely location, price, and product diversity. The location factor has the highest average score of 4.469, indicating that a strategic location is the main consideration for consumers. The product diversity factor ranks second with an average score of 4.210, indicating that product variety influences consumer decisions. Finally, the price factor, with an average score of 3.987, confirms that competitive prices remain one of the reasons consumers shop at Pasar Kebon Besar. The factor that most influences consumer decisions in shopping at Pasar Kebon Besar is the location factor, as consumers tend to choose the market due to its strategic location and easy accessibility compared to other markets.
Keywords: Consumer Decisions, Traditional Market, Location, Price, Product Diversity.