PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FEB UNESA

THE EFFECT OF INFLUENCER MARKETING AND BRAND AWARENESS ON PURCHASE DECISIONS FOR SCARLETT WHITENING PRODUCTS ON FEB UNESA STUDENTS

Merek lokal sangat berkembang dan digemari remaja terutama diproduk kecantikan. Scarlet whitening merupakan salah satu produk kecantikan lokal yang digemari ditengah persaingan perusahaan sejenis dan banyaknya brand lain yang bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada mahasiswa FEB Universitas Negeri Surabaya. Jenis penelitian ini yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang digunakan dan mengambil 97 sampel responden. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEB Unesa angkatan 2018 – 2021. Teknik analisis data yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini yaitu menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 67,5 % dari kedua variabel sedangkan sisanya sebesar 32,5 % dipengaruhi oleh variabel lain

Local brands are very developed and popular with teenagers, especially beauty products. Scarlet whitening is one of the local beauty products popular in competition from similar companies and the many other brands that have sprung up. This study aims to identify the influence of influencer marketing and brand awareness on purchasing decisions for Scarlett Whitening products for FEB students at Surabaya State University. This type of research used is quantitative research with a purposive sampling technique with 97 samples of respondents. The population of this research is active students of FEB Unesa class 2018-2021. The data analysis technique is multiple linear regression analysis. The Result of influencer marketing and brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the determination coefficient shows  67,5% values of the two variables while the remaining 32,5% is affected by other variables