Persebaya store merupakan outlet pembelian merchandise resmi klub sepak bola Surabaya yang berdiri sejak tahun 2017. Kebaruan dari penelitian ini terdapat pada lokasi, tahun dan objek penelitian. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian merchandise di persebaya store baik secara parsial ataupun simultan.

Jenis penelitian menggunakan deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan angket sebagai instrumennya. Populasi penelitian sejumlah 115 orang dan sampel sebanyak 90 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental sampling. Hasil uji secara parsial mendapat nilai 0,256 untuk variabel atribut produk dan 0,064 untuk variabel lokasi, sedangkan hasil uji simultan mendapat nilai 4,208.

Kesimpulan penelitian ini : Atribut produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian merchandise di Persebaya store.  Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian merchandise di Persebaya store. Atribut produk dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian merchandise di Persebaya store.

Kata Kunci : Atribut produk, Lokasi, Keputusan pembelian

Persebaya store is an official outlet for the purchase of Surabaya soccer club merchandise which was established in 2017. The novelty of this research is in the location, year and object of research. The purpose of this study was to determine the effect of product attributes on merchandise purchase decisions in the store persebaya either partially or simultaneously.

This type of research uses descriptive quantitative approach, using a questionnaire as an instrument. The study population was 115 people and a sample of 90 people. Sampling using accidental sampling technique. The partial test results got a value of 0.256 for the product attribute variable and 0.064 for the location variable, while the simultaneous test results received a value of 4.208.

Conclusions of this study:  Product attributes have a positive effect on purchasing decisions for merchandise at the Persebaya store.  Location influences the decision to purchase merchandise at Persebaya store. Product and location attributes affect the decision to purchase merchandise at Persebaya store.

Keywords            : product attributes , location, decision of buy