PENGARUH KONTEN TIKTOK @GALIH.MAKEUPARTIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKEUP MAHASISWI S1 PENDIDIKAN TATA RIAS UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

THE INFLUENCE OF TIKTOK CONTENT BY @GALIH.MAKEUPARTIS ON MAKEUP PRODUCT PURCHASE DECISIONS OF UNDERGRADUATE FEMALE STUDENTS IN BEAUTY EDUCATION AT STATE UNIVERSITY OF SURABAYA

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan membentuk preferensi terhadap produk makeup. Media sosial, khususnya TikTok, kini menjadi platform strategis bagi beauty influencer dalam menyampaikan edukasi, ulasan, dan rekomendasi produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh konten TikTok @galih.makeupartis terhadap keputusan pembelian produk makeup pada mahasiswi S1 Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui angket yang disebarkan kepada 55 responden, kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok @galih.makeupartis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 6,954 > t tabel 2,006. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,477 menunjukkan bahwa 47,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh konten TikTok tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten visual dan naratif dari beauty influencer di TikTok memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian, khususnya di kalangan mahasiswi tata rias.

Kata kunci: Konten, TikTok, @galih.makeupartis, Keputusan Pembelian, Produk

The development of digital technology has transformed how consumers access information and form preferences toward makeup products. Social media, particularly TikTok, has become a strategic platform for beauty influencers to deliver education, reviews, and product recommendations. This study aims to determine whether there is an influence and how significant the influence of TikTok content by @galih.makeupartis is on the purchasing decisions of makeup products among undergraduate students majoring in Beauty Education at the State University of Surabaya. This research uses a quantitative approach with an associative type of study. Data were collected through questionnaires distributed to 55 respondents and analyzed using simple linear regression. The results show that TikTok content by @galih.makeupartis has a significant influence on purchasing decisions, with a significance value of 0.000 < 0.05 and a t-value of 6.954 > t-table value of 2.006. The coefficient of determination (R²) of 0.477 indicates that 47.7% of the purchasing decisions can be explained by the TikTok content. These findings indicate that the visual and narrative aspects of beauty influencer content on TikTok play a crucial role in shaping purchase decision, particularly among vocational students in the beauty field.

Keywords: Content, TikTok, @galih.makeupartis, Purchase Decision, Product