PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN SONG JOONG KI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KABUPATEN SIDOARJO

THE EFFECT OF HALAL LABEL, PRICE AND SONG JOONG KI AS BRAND AMBASSADOR ON PURCHASE DECISIONS FOR SCARLETT WHITENING PRODUCTS IN SIDOARJO REGENCY

Penelitian ini mengkaji terkait pengaruh label halal, harga dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif yang mana menggunakan sumber data primer dari kuesioner untuk disebar secara online kepada responden yang memenuhi kriteria. Dalam pengambilan sampel menerapkan teknik purposive sampling agar mendapatkan 100 responden. Analisis regresi linier berganda menjadi teknik dalam pengolahan analisis data. Hasil dari penelitian diketahui bahwa label halal, harga dan Song Joong Ki sebagai Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Hal tersebut terjadi dikarenakan label halal dan harga menjadi faktor penting yang menjadi pertimbangan bagi konsumen dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador menjadi daya tarik dalam membujuk konsumen untuk melakukan pembelian.

Kata Kunci: Label Halal, Harga, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian.

This research examines the influence of the halal label, price and Song Joong Ki as a brand ambassador on the decision to purchase Scarlett Whitening products in Sidoarjo Regency. This research applies a quantitative method which uses primary data sources from questionnaires to be distributed online to respondents who meet the criteria. In taking the sample using purposive sampling technique in order to get 100 respondents. Multiple linear regression analysis is a technique in processing data analysis. The results of the research show that the halal label, price and Song Joong Ki as a Brand Ambassador have a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. This happens because the halal label and price are important factors that are considered for consumers and Song Joong Ki as a brand ambassador is an attraction in persuading consumers to make purchase.

Keywords: Halal Label, Price, Brand Ambassador, Purchase Decision.