Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Fitur Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Sneakers Bata (Studi pada calon konsumen sepatu sneakers Bata)

The Influence of Product Quality, Product Design, and Product Features on Purchase Intentions of Bata Sneakers (Study on potential Bata sneakers consumers)

Semakin berkembangnya dunia industri sepatu, sepatu sneakers telah menjadi jenis sepatu yang paling disukai oleh anak muda. Kebutuhan akan sepatu yang stylish, nyaman, dan sesuai dengan tren terkini menjadi lebih dominan, sehingga mereka cenderung lebih tertarik pada sepatu sneakers. Hal ini dibuktikan dengan peminat sepatu sneakers semakin meningkat disetiap tahunnya. Niat beli adalah sebuah perilaku konsumen yang didalamnya konsumen mempunyai keinginan untuk membeli atau memilih suatu produk berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Beberapa faktor yang memengaruhi niat beli antara lain kualitas produk, desain produk, dan fitur produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain produk, dan fitur produk terhadap niat beli Bata Sneakers. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif yang bersumber dari data primer melalui pengisian kuesioner secara hybrid. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui sepatu kets Bata dan berencana untuk membelinya dalam waktu dekat, dimana populasi dalam penelitian ini adalah tidak terhingga artinya populasi tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan dihitung dengan menggunakan IBM SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan desain produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat beli. Sedangkan fitur produk tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Bata diharapkan dapat terus berkreasi dan menawarkan sneakers dengan desain yang variatif mengikuti tren saat ini, agar harapan dan kebutuhan calon konsumen dapat terpenuhi dan mendapatkan kepercayaan dan perhatian mereka.

With the development of the shoe industry, sneakers are the type of shoe most liked by young people. The need for shoes that are stylish, comfortable and in accordance with the latest trends is increasingly dominant, so they tend to be more interested in sneakers. This is evidenced by the increasing interest in sneakers every year. This study aims to determine the effect of product quality, product design, and product features on the purchase intention of Bata Sneakers. The type of data used is quantitative data sourced from primary data through hybrid questionnaire filling. The population in this study are people who know Bata sneakers and plan to buy them in the near future, where the population in this study is infinite, meaning the population is unknown. The sampling technique used in this study was non-probability sampling using a purposive sampling method. Data were analyzed using multiple linear regression and calculated using IBM SPSS 26. The results showed that product quality and product design had a significant and positive effect on purchase intention. Meanwhile, product features have no significant effect on purchase intention. Bata is expected to continue to create and offer sneakers with varied designs following current trends, so that the expectations and needs of potential customers can be met and gain their trust and attention.