Back-To-School Essentials’ Representation in Sandy Hook Promises’ Public Service Announcement Through Systemic Functional Linguistic

Back-To-School Essentials’ Representation in Sandy Hook Promises’ Public Service Announcement Through Systemic Functional Linguistic

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengungkap  pesan,  alasan  pemilihan  konsep  dan  keefektifan  video
pengumuman layanan masyarakat dalam penyampaian pesan dengan menggunakan perspektif linguistik
dalam Systemic Functional Linguistics (SFL). Video "Back-to-School Essentials" adalah pengumuman
layanan  publik  yang  kuat  dan  bermakna  yang  dipublikasikan  pada  tahun  2019  di  YouTube.  Video
tersebut  difokuskan  pada  teror  dan  penderitaan  siswa  dari  insiden  penembakan  di  sekolah  sesuai
kenyataan. Video tersebut dimulai dengan promosi kembali ke sekolah pada umumnya, namun sedikit
demi sedikit ternyata menyoroti siswa yang menggunakan keperluan sekolah pada umumnya untuk
bertahan  hidup  dari  teror  kekerasan  senjata.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah
kualitatif. Untuk mengumpulkan data, peneliti menggunakan teknik observasi dan dokumentasi. Teori
systemic functional linguistic diterapkan dalam penelitian ini. Penelitian ini akan mengumpulkan data
dengan memasangkan data verbal dan visual yang sesuai. Untuk mengungkap tujuan-tujuan penelitian,
peneliti menganalisis setiap aspek pada setiap tujuan penelitian dengan unsur visual terlebih dahulu
dilanjutkan dengan unsur verbal. Setelah menemukan analisis pada kedua elemen tersebut, maka temuan
dari  masing-masing  tujuan  penelitian  diungkapkan  dengan  menggabungkan  hasil  analisis  dari  data
visual dan verbal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan yang ingin disampaikan adalah keperluan
sekolah merupakan hal yang penting dan berguna bagi semua orang pada saat musim sekolah kembali
lagi. Selain itu, konsep tersebut dipilih karena ingin mengingatkan baik pada para murid maupun orang
tua bahwa pentingnya memiliki keperluan sekolah pada saat musim sekolah kembali lagi. Selain itu,
video  pengumuman  layanan  masyarakat  tersebut  terbukti  berhasil  menyampaikan  pesan  kepada
penonton.
Kata kunci: back-to-school essential, iklan layanan masyarakat, penggambaran, Sandy Hook Promise,
Systemic Functional Linguistic.

This research aims to reveal the message, the reason for the chosen concept, and the effectiveness of the
public  service  announcement  video  in  delivering  the  message  by  using  linguistics  perspective  in
Systemic  Functional  Linguistics  (SFL).  The  "Back-to-School  Essentials"  video  is  a  strong  and
meaningful public service announcement that is published in 2019 on YouTube. It is focused on the
terrors and students' distress of school shootings in the reality. The video starts with a common back-
to-school  promotion  but  gradually  turns  out  to  highlight  the  students  using  general  back-to-school
essentials to survive the terror of gun violence. The method used in this research is qualitative. To collect
the  data,  the  researcher  uses  observation  and  documentation  techniques.  The  theory  of  systemic
functional linguistic is applied in this study. The study gathers the data by pairing the verbal and visual
data in accordance. To figure out the purposes of the study, the researcher analyzes every aspect of each
purpose with the visual element first followed by the verbal element. After finding the analysis on both
elements, the finding of each purpose of the study is revealed by combining the result of data analysis
on visual and verbal. The result revealed that the message is the school essentials are important and
useful for everyone should have for back-to-school. Moreover, the concept is chosen because the video
wants to revive both parents and students the importance of having school essentials for back-to-school.
However, the public service announcement video is proved to be successful in delivering the message
to the viewers.  
Keywords: back-to-school essential, public service announcement, representation, Sandy Hook
Promise, systemic functional linguistic.