ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK BEAUTY INFLUENCER DAN KEPERCAYAAN TERHADAP NIAT BELI MELALUI HUBUNGAN PARASOSIAL PADA KOSMETIKA SOMETHINC

ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF BEAUTY INFLUENCER ATTRACTIVENESS AND TRUST ON PURCHASE INTENTION THROUGH PARASOCIAL RELATIONSHIPS IN SOMETHINC COSMETICS

Penelitian ini bertujuan untuk mendalami pengaruh daya tarik beauty influencer dan kepercayaan brand terhadap niat beli dalam konteks kosmetika Somethinc melalui mekanisme hubungan parasosial. Fenomena pengaruh beauty influencer di media sosial telah menjadi fokus utama dalam strategi pemasaran, terutama dalam industri kosmetika yang sangat bergantung pada persepsi dan rekomendasi dari para influencer ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Squares (PLS) untuk menganalisis data yang dikumpulkan dari responden yang memiliki niat beli produk Somethinc dan terpengaruh oleh konten beauty influencer terkait kosmetika Somethinc, dalam hal ini adalah Tasya Farasya. Sampel penelitian dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling untuk memastikan bahwa responden memiliki pengalaman yang cukup terhadap produk yang diteliti.

Hasil dari penelitian ini diharapkan mampu memberikan pemahaman yang mendalam mengenai hubungan antara daya tarik beauty influencer, kepercayaan brand, dan niat beli melalui hubungan parasosial. Analisis yang dilakukan akan memberikan gambaran yang jelas mengenai sejauh mana pengaruh beauty influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian kosmetika Somethinc, serta faktor-faktor yang memediasi hubungan tersebut. Selain itu, penelitian ini juga memberikan kontribusi penting dalam konteks strategi pemasaran, dengan memberikan rekomendasi kepada produsen kosmetika Somethinc untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka melalui kolaborasi dengan beauty influencer dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap produk mereka. Implikasi praktis dari temuan ini dapat membantu industri kosmetika dalam mengoptimalkan pemanfaatan potensi pasar yang besar melalui platform media sosial dan memperkuat posisi kompetitif mereka di pasar yang semakin dinamis ini.

Kata kunci           :  Daya Tarik Beauty Influencer, Kepercayaan Brand, Niat Beli, Hubungan Parasosial, Somethinc

This research aims to explore the influence of beauty influencer attractiveness and brand trust on purchase intentions in the context of Somethinc cosmetics through parasocial relationship mechanisms. The phenomenon of beauty influencers' influence on social media has become the main focus in marketing strategies, especially in the cosmetics industry which relies heavily on the perceptions and recommendations of these influencers. This research uses a quantitative approach using the Structural Equation Modeling (SEM) method with Partial Least Squares (PLS) to analyze data collected from respondents who have the intention to buy Somethinc products and are influenced by beauty influencer content related to Somethinc cosmetics, in this case Tasya Farasya. The research sample was selected using a purposive sampling method to ensure that respondents had sufficient experience with the product under study.

The results of this research are expected to provide a deep understanding of the relationship between beauty influencer attractiveness, brand trust, and purchase intention through parasocial relationships. The analysis carried out will provide a clear picture of the extent of influence of beauty influencers in influencing decisions to purchase Somethinc cosmetics, as well as the factors that mediate this relationship. Apart from that, this research also makes an important contribution in the context of marketing strategy, by providing recommendations to Somehinc cosmetics manufacturers to increase the effectiveness of their marketing campaigns through collaboration with beauty influencers and strengthening consumer trust in their products. The practical implications of these findings can help the cosmetics industry optimize the utilization of the large market potential through social media platforms and strengthen their competitive position in this increasingly dynamic market

Keywords: Beauty Influencer Attractiveness, Brand Trust, Purchase Intention, Parasocial Relationship, Somethinc